商家返利分为实物返利和现金返利两种。实物返利是指顾客购买商家某一商品后，商家另外赠送顾客一种商品作为奖励，以促进某类商品的销售，如买电视送电视柜，购买电脑送软件等。现金返利是在顾客购买商家某一特定商品后，商家以现金形式返利给顾客的一种促销方式。那么商家在采用返利形式促销时应注意哪些税收问题呢？
　　一是商家返利应注意代扣个人所得税问题。根据《个人所得税法》第二条第十项规定，偶然所得应纳个人所得税，按规定应依照20%的税率计算代扣顾客个人所得税。

　　二是商家返利应注意增值税问题。根据《增值税暂行条例实施细则》第四条第八项规定，单位和个体经营者，将自产、委托加工或购买的货物无偿赠与他人的，应视同销售计算缴纳增值税，实物返利应属此项应税行为。