但是，由于整个广告行业中，各企业的根本利益是基本一致的，因此，行业自律不可能从根本上杜绝违法广告的发生。为了更好地对网络广告加以调整，政府职能部门应加强对网络广告的监督管理。从便利对网络广告监管的角度出发，可以考虑由信息产业部门、工商行政管理部门以及消费者权益保护部门等多部门协同努力，共同做好对网络广告的监督管理工作。

    对于网络广告的管理，其难度比传统广告要大得多，面对五花八门的网络广告，如要求管理机关一一审查批准，是不现实的，但对于法律、法规规定的一些特殊商品，如烟草、酒类、化妆品、药品等网络广告，适用广告发布前的行政审查制度是完全可行，也是必要的。

    第三，面对浩如烟海的网络广告，在法制尚不健全、管理尚不规范时，增强消费者的鉴别能力、提高自身防御能力，也是消费者减少受骗上当的可能和避免遭受损害所必需。

    第四，应加强国际协作，实现网络广告的国际保护。随着互联网络网在世界各地不断普及和全球信息化进程的发展，对网络广告的管理已不再是某一国家的内部问题。在这种情况下，各国应加强与世界其他国家的交流与合作，做到互通互助，共同为全球网络广告的发展提供一个良好的环境。最好的办法是，制定一个全球性的保护政策，通过国际公约，依赖国际协作的途径加以解决。

    注释：

    [①]王海生等著：《商机无限—Internet与电子商务》，人民邮电出版社1998年版，第90页。

    [②]王云斌著：《互联法网—中国网络法律问题》，经济管理出版社2001年版，第94页。

    [③]于志刚主编：《网络经济纠纷定性与学理分析》，吉林人民出版社2001年版，第152页。

    [④]郭卫华等著：《网络中的法律问题及其对策》，法律出版社2001年版，第390—391页。

    [⑤]齐爱民等主编：《网络法研究》，法律出版社2003年版，第233页。

 吴晖