仿冒知名商品的行为是仿冒者使自己的仿冒商品与知名商品发生混淆，而混淆的发生是一般消费者发生误认。因为消费者发生误认，才能达到市场混同的目的，一般来说造成误认，包括两种情况，其一是已发生误认，客观上已发生了购买者对有关商品在认识上混淆;其二就是可能引起误认的情况，即只要仿冒行为有使消费者发生误认的可能，就可以成立不正当竞争行为。这一点对打击仿冒行为是非常重要的。如果对“造成误认”的要求必须实际出现，对保护知名商品无疑是加大难度，由于各地方市场，购买者人群等因素的不同，采取可能发生误认，对仿冒行为一经出现，即可加以制止，也被仿冒的知名商品的经营竞争加负担，同时促使有关部门及时采取相应措施予以打击。