目前在社会上的保健品正所谓是“鱼龙混杂”，作为毫无专业知识的消费者来说，能够真正识别是假是真的确不是件容易的事。关于保健品夸大其功效，保健食品冒充药品的曝光新闻更是不绝于耳。 近日，北京市食品药品监管局通报了今年10月违法保健食品广告。北京歧黄生物科技有限公司等共五家企业的产品名列其中，这些企业的产品均为未经审批擅自发布、夸大产品功效。

　　广告是产品进入市场的必要手段，也是企业为了推广销售的一种方式，但是作为企业来讲，信誉更是企业长期稳定发展的根本良策，北京歧黄生物科技有限公司等共五家企业，不顾企业声誉，未经审批、虚张声势、夸大宣传，给社会主义诚信体系建设的发展造成了巨大影响，在消费者心中造成了不诚信的骂名，伤害了消费者的感情，也为消费者的身心健康带来的损害，更为企业以后的发展埋下了隐患，此乃下下之策。