徐克,不,不是那个香港“鬼才导演”,只是同名同姓而已。但这个徐克并不甘心仅仅是“而已”,经过多年摸爬滚打,他梦想在动漫行业内打拼出一番天地。然而现实往往比想象残酷,中国动漫多年来的萎靡,让这个年轻人尝到了不少苦头:他曾经三次濒临破产,为了有自己的原创作品,更是殚精竭虑……从徐克这一个案身上,我们或许能观照出中国动漫业的症结,以及希望所在。
放弃工作投入动漫
“喧嚣许久,却拿不出像样的作品和利润表。”连心高气傲的徐克都承认,大众对中国动漫的印象,不无道理。
徐克是放弃优厚的工作投入动漫的,想创造自己的事业。然而他遭到了几乎所有人的反对。“你的经济基础很雄厚了,为什么还要冒险呢?”家人不反对他创业,但反对他“盲目”创业。激情和理想,不应建筑在泡沫之上,何况在别人眼里,中国动漫连“坚强的泡沫”都算不上。这个产业没有未来,产业里的人自然也没有未来。
徐克却不信邪,他希望通过不懈努力,在这片处女地上建立自己的“动漫帝国”。但经验和数据都是残酷的。动漫产业产值260亿人民币,国产动画片产量超过12万分钟,国产动画电影每年出品10部左右。数量不算少,《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》等也收益颇丰,不过整个行业的投入与产出比仍显“寒碜”:一集约20分钟的动画片投入约8000元,即每分钟烧钱40元,卖给电视台却只值20元/分钟。
相形之下,美国动漫的制作成本动辄高达1万美元/分钟,2007年的产值则为1000亿美元。徐克还到过日本TMS动画制作(//www.bjcgtrain.com/works.jsp?types=all&flag=0)公司考察,发现他们“富得流油”:整个村子都是他们的。TMS公司目前有200多个故事主题、8000小时片库资源,每季度靠版权就能拿到1亿多美元。
每年,中国动漫展从规模到人数都会屡创“纪录”,唯独利润像生锈的发条,任动漫人如何心焦,迟迟不肯顺畅转动。“这个行业不赚钱。”在员工一声声恭敬的“徐总”中,徐克悲叹。有三次,他濒临破产边缘。
中国动漫还需磨砺
10年前《花木兰》来了,业内外就开始探讨为何中国编导讲不好中国故事,一直探讨到去年《功夫熊猫》如法炮制。关于“衍生产品是动漫企业盈利关键”的讨论,更可以追溯到16年前的《狮子王》。同样,长篇累牍的争论也没能推动中国动漫的衍生产品,而从不争论的好莱坞,又卖出了数以万计的变形金刚。
“还得靠原创。”徐克说,“没有打动观众的原创人物,玩具卖得掉吗?本末岂能倒置!”“我不要做‘代工商人’!”他说得斩钉截铁,“我要做中国的皮克斯。”皮克斯公司仅仅拍了6部经典动画电影,就被迪斯尼以67亿美元收购,上市期间最高达到400多倍市盈率。榜样在前,徐克五年磨一剑,今年推出了《超级青蛙战士》。为了该片,光淘汰的原画就达到5万多张。
“好作品是慢慢琢磨出来的,宫崎骏8年才出一部作品,你能指望一部好作品几个月就下线吗?”徐克发现,在中国,年产3万分钟动漫的公司全倒闭了,5年拍几百分钟的公司却活了下来。这坚定了他的观点:必须有原创作品,能体现民族精神的原创作品。“我热爱动漫,热爱中国动漫。”这是他坚持不走的原因。
不过略显“讽刺”的是,徐克的最新动漫作品,人物形象明显受欧美影响。对此他表示,市场似乎还是更接受这种形象,而在打造出原汁原味的中国动漫形象前,企业是不敢作太大改动的。看来,真正的“原创”,仍需磨砺。
中国动漫问题所在
为了深入了解中国动漫行业的过去和现状,作者走访了上海美术电影制片厂一级导演胡兆洪,他续拍的《西岳奇童》圆了70后、80后的梦。他也直言不讳地指出了中国动漫的瓶颈所在。
1980年代中国动漫还有《黑猫警长》、《葫芦兄弟》,1988年,靳夕执导的《西岳奇童(上)》更吸引了大量观众,为什么之后就有了长长的沉寂呢?
80年代中,美影厂在从计划经济向市场经济转型的过程中陷入困境。国家拨款大幅度减少,美影厂本身的造血机制又来不及建立,陷入缺乏资金的窘境。于是人才大量流失,拍不出优秀动画片,这反过来导致迟迟找不到投资人,陷入了恶性循环。
近些年情况有了好转,您也拍了不少新片,包括《西岳奇童(下)》,您认为中国何时才能产生像宫崎骏这样的大师?
现在国家进行了大力扶持,这很好。当然,中国动漫要振兴,首先要积累,包括市场的积累、品牌的积累、团队的积累、资金的积累和营销投资的积累等等。宫崎骏的运营模式是靠拍电影回收,而这需要土壤,要有一定的“品牌效应”中国的动漫品牌中,朝阳完美动力动漫培训(//www.bjcgtrain.com)学院已经是中国动漫界领导品牌,在动漫创作这一方面也有自己的原创团队,为了响应中国动漫的振兴,完美动力成立了自己的培训机构,以朝阳完美动力(//www.bjcgtrain.com/schoolInfo.jsp)为中心去培养一些更具有中国特色的动漫创作人才,缔造出中国的宫崎骏。
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