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后《画皮》现象与潜伏市场危机(2)
www.110.com 2010-08-17 15:06

  牐犑导噬希看到了这预期中的秋季战役宏大场面的公司不止一家,在这个档期投放的影片也不止一部。狭路相逢勇者胜,本来三分的天下,居然被《画皮》一统了江山,个中滋味,也确值得电影界人士思考。

  牐犞谢横(中影-华纳-横店)制作、保利博纳发行的《保持通话》,由徐熙媛、古天乐等主演,制作相当精良,为院线经理一致看好。事实上,在《画皮》首映礼结束后的次日,32家院线经理一同赶赴深圳,参加《保持通话》看片发行会(笔者也应邀参加)。观片后,许多院线经理表示《保持通话》质量上乘,其中不少还表示《保持通话》的票房会高于《画皮》。然而,当《保持通话》投入350个拷贝(+数字)进入市场时,风头却全面被《画皮》盖过。最终,《保持通话》获取4500万票房收入,排名年度国产片票房第12位,成绩也相当不错,但确实无法和《画皮》的市场业绩比拟。

  牐犞杏“青年导演计划”的首片《即日启程》可以称之为铩羽而归。9月29日,《即日启程》投放300拷贝(+数字),大规模上映,颇有分一杯羹的气势。一轮放映之后,仅获得600万票房收入。这个数字虽然已经相当可观,以300多万的低成本排名年度国产片票房第36位,(加上其他渠道的收益)基本能够收回成本,观众口碑也不错。但与同期如日中天的《画皮》相比,确实不是一个级别的市场回馈,与中影投入300个拷贝试图复制《疯狂的石头》现象的出发点相去甚远。

  牐牸偃缭谡飧龅灯冢左右夹击的是《疯狂的赛车》和《叶问》,《画皮》的市场走向恐怕不会如此乐观。这“地利”,占上了。

  牐牎痘皮》成功的第三个原因,自然就是“人和”。

  牐犙詈樘纬Сず团雍楦背Сぃ上任领导宁夏厂以来,卧薪尝胆,艰苦创业,把一个负债550万的小厂,经营得有了些生气,一些作品获奖。2006年,他们果断决策,介入《画皮》创作,并成为“带头大哥”。在他们的主持下,联合了海内外共8家公司,制作《画皮》。此种规模的创作,对于宁夏厂来说是破天荒的第一次。杨、庞两位厂长“壮士断臂”,在没有太多外部支持的情况下,立下了军令状,抵押了宁夏厂的各种财产,果断投入了《画皮》创作。在影片制作完成,后期宣传发行缺乏资金的情况下,杨洪涛厂长毅然抵押了朋友的一处别墅,从北京银行获得1000万宝贵的经费。可以说,《画皮》票房失利,宁夏厂将不复存在。几位主要领导,前途可知。在影片票房大捷后杨厂长接受各界采访的神情中,依然可以看出当初时局的艰难和决策的决绝。(数据采用《2008中国电影产业研究报告》)

  牐牭诵∑皆两次说“杀出一条血路来!”,一为刘邓大军千里跃进大别山,一为改革开放伊始的特区建设。如今,宁夏厂杀出了血路,并且开创了业内津津乐道的“单片制胜”模式。

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  牐犎、被复制的《画皮》模式

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  牐牎痘皮》获得商业成功之后,国内各公司似乎一齐看到了胜利的曙光。接下来,2008~2009年贺岁档15亿票房收入的空前历史记录,更给了制片公司巨大的鼓舞。中国电影触底反弹的春天终于来到了!于是,各公司纷纷跑步入场,抢夺胜利果实,甚至有一批新公司加紧成立,争分夺秒寻找“价值洼地”,“抢反弹”。在这样的大气候下,一大批效仿《画皮》模式进行运作的影片,正在紧锣密鼓地筹备和制作之中,决策层也被利好消息所影响,提出了60亿、100亿等年度票房目标。

  牐牫牌鹬泄电影市场的,似乎正是这些复制《画皮》模式的“准大片”。

  牐牎痘皮》模式包括那些要素呢?

  牐牴抛拔浯颉9抛捌(含年代剧),武打片,是此类影片的要素。要有时代气氛,地域风情,独特的人物风貌、行为特征,等等。题材和背景古为今用,借古代的故事,拍今天的电影,语言、行为不求完全符合历史,但求迎合今人,这是古装片的好处。凡古装片则必有武打,有武打便有动作,增强影片的动作性和矛盾冲突,几乎是此类电影的通例。在《画皮》与《保持通话》的PK中,人们似乎看到了古装片的强大力量,因此在拍摄有较强矛盾冲突的影片时往往采用古装,而不是现实题材。反之,轻松幽默小品电影则古今皆存,左有《十全九美》、《追影》,右有《非诚勿扰》、《寻找成龙》。看起来,虽有植入广告的便利,但短期内现实题材还做不了大片。

  牐犗愀郯嗟住97之后,香港电影式微,十余年中,制作人员纷纷北上,融合入华语电影的新肌体。香港影人秉承“中等成本电影”的光荣传统,团结合作,维持创作,度过了香港电影的寒冬。当大陆电影市场复苏,需要大批善于拍摄商业电影的制作团队时,大陆的年轻一代大部分无法完成创作任务,工作机会几乎全部被香港团队抢光。个中原因,一来大陆新一代大多陷入艺术电影的迷宫,从内心轻视类型电影,也无机会在实践中研究其创作技术、方法;二来香港电影通过30年的默默渗透,已经李代桃僵,用香港电影的标准僭立起了大陆对类型电影的观念和认识——但凡类型电影,就是香港电影这般模样。于是,香港制作团队占得先机,身价倍增。在《画皮》的创作中,集结了香港电影“五大会长”:导演协会会长陈嘉上、美术协会会长雷楚雄、摄影协会会长黄岳泰、灯光协会会长皱林、武术指导协会会长董玮。试问,即使在香港电影的鼎盛时期,又有几部影片能够出现五大会长同聚一片的胜景呢?这一现象的内涵是,香港电影整体规模大大压缩,创作队伍也在浓缩;同时,香港影人团结互助,相互支撑度过难关。《画皮》、《保持通话》、《叶问》等赢得票房佳绩后,香港各个创作团队订单无数、身价飞涨,一时间人人日子好过,接踵北上淘金。

  牐犆餍钦笕荨C恳徊康缬埃有明星就好卖票房,这是个事实。《画皮》尝试了一种新的明星组合方式,获得了成功。一般大片或者准大片,都要请到一位所谓超级巨星,再搭配若干所谓小明星,构成演员阵容。《画皮》则一气请来五位都有一定影响度但(在电影商业方面)还不算是超级巨星的演员,利用他们的组合,覆盖不同的观众群体。在女演员方面,周迅近期一直在文艺片中出现,虽不断获奖,但缺乏在商业电影中的影响,电视剧方面也缺乏作品;赵薇因攻读MFA学位,拍戏较少,在之前的电影创作中票房情况也差强人意;孙俪一直拍摄电视剧,只有《霍元甲》、《金山》两部电影作品。男演员方面,甄子丹当时还不如今日般大有名气,基本局限于一些暴力性的动作片中;陈坤则基本被作为电视剧演员为人认知。这样五位主要演员,都具有各自的知名度和观众群,但还都不能直接、完全左右一部电影的票房走向;但制片方进行的这一组合,却形成了化学作用,也为之后的许多影片所效仿。值得一提的是,张靓颖演唱的《画心》为影片的宣传起到了重要作用,于是歌星的作用更加为人所重视,直至《十月围城》请李宇春扮演女主角。

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