畅销商品的品牌经营
www.110.com 2010-07-09 15:10
一、 企业品牌经营战略的基本思路
A、品牌时代:
随科学技术的进步,企业生产的产品和提供的服务之间差别越来越小,为满足消费者凭差异选择商品的心理需求,便产生了品牌。
品牌简言之就是——商品或服务+商品或服务的信息
商品短缺的社会:消费者对商品做出“物的反应”
商品丰富的社会:消费者对商品做出“信息的反应”
B、品牌信息:
为什么消费者会对信息做出反映?
第一,企业向消费者提供了大量有关商品的信息。第二,消费者鉴别商品,受条件限制,只有根据获得的信息为标准来选择、购买、消费产品。
C、品牌的信息功能
品牌的信息功能,既是消费者选择商品的依据,也是企业品牌为取得消费者信任而必须重视的功能。品牌的信息功能大致包括以下几个方面:
本质功能:品牌的名称、标志(图案)和商标所表示的产品责任、产品质量等,CI可以使这类信息的传达清楚准确。
附加功能:品牌传达的其他有关信息,如品牌的历史、企业提供的服务、品牌的地位、企业的公益程度等,CI的任务就是要使这些信息的传达有利于企业的形象的拓展。
D、品牌经营战略的主要目标:
消费者不可能接受众多的有关商品的信息,并加以收集、分类、整理。他们往往通过对品牌形象的认识来接受商品的信息。企业通过品牌垄断市场并努力形成具有品牌忠诚的顾客群,由此,塑造企业品牌的良好形象,从而使该品牌作为企业的资源或无形资产不断升值。
E、创造品牌形象:
如何在消费者中形成一个良好的品牌形象?
第一,尽可能让消费者接受大量的品牌信息,经常性的耳濡目染,会在消费者购买时产生作用;
第二,提供给消费者的品牌信息必须是经过精心策划与良好设计的;
第三,应努力占领消费者心中第一品牌的位置;
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