健力宝继主打饮料“第五季”问世后，又推出另类饮料———爆果汽。那是一种“果汁+汽水”的新饮料。用外界的话描述是：既不是汽水，也不是饮料，它不是可乐和果汁的简单中和，而是将新鲜和刺激精彩搭配的加汽果汁，体现着时尚与活力的完美结合。

　　爆果汽无疑是另类的，它一改传统果汁饮料口味的平淡柔和，加大果汁含量为的是追求极具新鲜刺激的清爽口感。同时包装以黑色为主色调，配以鲜艳的彩图案，在终端陈设上实现视觉突破，将消费群锁定在崇尚时尚、渴望活力四射的年轻人。

　　其实爆果汽模仿的是百事旗下品牌“七喜”的行销模式，百事旗下品牌包括百事可乐、激浪、七喜、奇多、美年达、佳得乐运动饮料都是定位于年轻消费者的。在百事没有推出“七喜”之前，它主要是通过百事可乐品牌与可口可乐在碳酸饮料市场竞争，而百事公司已经意识到未来的碳酸饮料市场不可能是两乐一统天下，而新品如果仍以可乐定位来行销，显然只会削弱品牌百事可乐的竞争力，在此情况下，百事推出了非可乐的“七喜”，并以“七喜，非可乐”为传播语言而获得了极大成功。

　　而如今，爆果汽在市场已经不见芳踪，健力宝并没有演绎成功中国版的“七喜”传奇，却掉进了另类行销的陷阱。