眼下正是橘子销售旺季,尤其是来自临海市柑橘主产区涌泉镇的橘子,虽然卖到12元/公斤的高价,依然是供不应求。但是,近日临海市冒出了一些外来橘子,悄悄地改变了户籍,包装成地道的涌泉橘子来忽悠老百姓。针对这一损害临海蜜橘品牌形象以及误导消费者的现象,临海市组织开展了保护“临海蜜橘”打假保品牌专项执法行动。
包装盒上问题多多
一个个精美的包装盒上,印制着“中国无核蜜橘之乡——涌泉”、“涌泉特产”或者“临海市涌泉镇万亩柑橘示范园区”等鲜明的字样。在老百姓眼中,这些文字就是辨认涌泉橘子的标识。“打上涌泉几个字了,难道还能有假?包装盒总不能随便乱印的吧?”市民江阿姨家就有好几个这样的橘子包装盒。对她来说,但凡是包装盒上印有这些字样的,就是涌泉橘子了。其实像江阿姨这样只认包装盒的市民不在少数。
临海工商局灵江工商所所长章正乾告诉记者:“就是这样的包装盒,才容易出问题!”因此,柑橘包装盒印制企业成了此次打假保品牌专项执法行动重拳打击的对象。
在涌泉镇一些印制企业,行动小组就查获了不少问题包装盒。“基本上都属于三无盒子,无厂址、无厂名、无标识,除了印上‘涌泉’字样,其他都没有。”章正乾说,这些三无包装盒,既无法保证橘子来源,也无法保证其品质,容易发生误导、欺诈消费者的现象。“有些不法商贩就会以假乱真,打着临海蜜橘的牌子,却不是临海产的橘子。一旦出现问题,很难追溯源头。”
品牌保障经济效益
“临海一奇,吃橘带皮”,这句朗朗上口的口号,成了临海蜜橘最好的代名词,而临海蜜橘,随着名气越来越大,成了临海的一块金字招牌。
为了保护这块金字招牌,临海市政府花大力气,规范品牌的使用,提升临海市柑橘产业的整体形象。早在2002年,临海市特产技术推广总站就注册了“临海蜜橘”,和原产地保护标识,实施许可使用制度,对临海市境内实施标准化生产,达到优质果要求并符合相关条件的,许可使用“临海蜜橘”证明商标。而在涌泉镇,有100多个柑橘品牌已经申请注册,有的还实行双商标战略,即证明商标和企业品牌商标同时使用。
在品牌保护上,橘农们自律意识在增强。涌泉橘农蒋素琴家种植了三四百株柑橘。这些橘子每年可以为她家创收2万多元。“这在以前想都不敢想。”蒋素琴说,以前村民们种橘子,自产自销,卖不出去就烂在枝头。“现在有柑橘合作社统一来收,打上统一品牌,身价自然高涨。”在蒋素琴看来,涌泉橘子能有今天的成绩,离不开品牌效益。因此,对于品牌的保护,他们比谁都强烈。“我们会严格保证橘子的糖度、口感和新鲜度,以求将最好的涌泉橘子卖给消费者。”
据了解,在销售市场上,优质临海蜜橘可卖到12元/公斤,精品果则高达20-30元/公斤。
打假力度逐年增强
金字招牌亮闪闪,总会引得一些人的觊觎。
“我们的打假工作,真是一刻都不能放松。”临海工商局广告商标科科长董永新告诉记者,市场上,不法商贩的不法行为层出不穷,打着临海蜜橘的旗号,却搞着各种猫腻。“未经许可冒用商标或者冒用产地,以及在包装盒上伪造、擅自制造注册商标标志等,这些现象虽属极个别,但对临海蜜橘品牌形象的危害性不能低估,我们一定会严查到底。”
董永新说,早在今年9月2日,蜜橘刚刚上市时,临海工商局就会同林特局、涌泉镇政府以及商标持有人开展了打假行动,发现两家合作社在经销外地橘子。不过经查,这些柑橘的外包装上都标明了柑橘的产地,并没有标注“临海蜜橘”或“涌泉蜜橘”,这样的行为还是属于规范的。
9月10日,临海工商局又联合林特局为所有柑橘商标持有人举行一个临海蜜橘正名商标座谈会,进一步规范临海柑橘市场品牌化。
12月15日,临海市工商局再度重拳出击,在全市范围内组织开展保护“临海蜜橘”打假保品牌专项执法行动。此次行动将持续到明年2月10日。
据了解,临海工商局还专门开通了24小时值守的“临海蜜橘”打假保品牌举报投诉专线电话:85175315。通过长期保持高压态势巩固专项行动成果,逐步建立地方政府主导、职能部门保护、企业农户自律、舆论宣传支持、有关各方协作的长效机制,打造“临海蜜橘”百年品牌。
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