天府可乐向百事可乐索要商标权

　　----看本土企业与外资联姻

　　如果不是看到网上的一则新闻，对于“天府可乐”相信大多数人都没有听说过。其实中国的本土可乐还是有很多的，比如：健怡可乐 乐臣可乐 汾煌可乐 蓝剑可乐 少林可乐 九星可乐 粤冠可乐 银鹭可乐 崂山可乐。我们又听说过哪个呢?

　　在如今的事面上只能看到两种最受欢迎的那就是“百事可乐”和“非常可乐”。天府可乐是天府和四川省中药研究所一起研制成功的,不含咖啡因的纯中药配方,1990年代初在原国家轻工部的盲选评比中得分最高,超过两乐,被国家领导定为国宴。天府可乐曾经占领中国市场的75%，那么天府可乐为何由当初的誉为“一代名饮”变为当地的特困企业呢?

　　其实早在1994年，天府可乐就与百事可乐签订合同，将1800万美元投资重庆百事天府饮料有限公司，中方以土地厂房、生产设备等作价731.8万美元，占服40%。2006年，天府可乐因资不抵债，将股权让予百事，彻底退出合资公司。天府可乐商标权，留在了合资公司。

　　据天府可乐顾问汤浩介绍,在去年10月的中国品牌节上,李培全首次公开了百事可乐经过14年合资,逐渐吞噬天府可乐的***。“但作为国有特困企业,实力有限,此后天府方面一直在研究条款并等待时机,这次才正式提起上诉。”李肃如是说“我们觉得本次的胜算较大,如果成功,天府可乐接下来的动作将集中在追索商标。”但在汤浩看来,尽管天府的配方在1997年左右就被百事打入冷宫,对百事来说并不一定有多重要,然而跨国公司可能碍于面子,或者担心交出配方代表在纠纷中认错,讨回配方可不那么容易,“这应该同追索商标一样,也是一场攻坚战。”

　　“我们如今成了空壳公司。”李培全称,没有品牌商标和配方,天府可乐无所适从,最大的希望就是拿回商标后把当年被誉为“一代天饮”的国宴饮品重新做起来。

　　可见商标是一个企业的核心，与众多的国内企业一样，如国外的企业想借着国内某品牌将自己的产品打入到对方的市场，逐渐的被国外合资企业所替代。这样的例子比较多，比如：

　　美加净：该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年，上海家化与庄臣合资，“美加净”商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标，但已失去了宝贵时机。

　　小护士：法国欧莱雅2003年收购小护士。5年后的今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。

　　希望天府可乐拿到自己的商标和配方后能够将“一代天饮”的称号再次打响，重新推出天府可乐。