网上营销越来越火。但网上假货横行也是淘宝们一直头痛的，于是用商标来塑起防火墙，成为购物网站采取较多的一种方式。

　　上网购物已经成为年轻人的首选，加上宅男宅女一族迅速壮大，足不出户实现购物是他们常采用的方法。方便快捷，支付宝的保障，省时省力加上价格优势，口碑传播，使网络购物逐渐被大家接受。我身边有些朋友发展到了不在实体店购物，逛街时只记下看中物品的名称，代码，回到家中再到网上查询，在网上购买。据他们说，价格比实体店更便宜，质量如果选择好的商家也不成问题。

　　在购物网站迅猛发展的势态下隐藏的最大危机就是假货的横行，有业内人士透露过去两年间假货交易占据C2C(即消费者卖给消费者，直接是个体对个体)交易的70%，打假已成为这类网站的头号问题，假货已是网上购物诟病。北京市西城区法院去年甚至以“销售假冒注册商标商品罪”判处4名涉案人员有期徒刑。加上近日爆出的“2009网络打假第一案”，种种迹象表明，主管部门对于网购市场环境的监管力度正在加大。

　　但仅仅对销售终端进行打击，起到的效果并不大。消费者知假买假的情况也屡有发生。从源头上来杜绝才是最好的方法。因此，淘宝后面建立的淘宝商城B2C(商家卖给消费者)对准入政策做了调整，对此有了严格的规定，针对品牌商和厂商，必须持有商标权的证书，其中包括证或商标受理通知书，才能入驻开店。这种规定和超市的准入政策一致。虽然说通过商标注册证也并不一定能阻击到所有的假货，但不可否认，通过商标管理来实现商品的质量管理是目前最有效的途径之一。

　　企业的维权意识在金融危机的冲击下越来越强，特别是网上销售的利润已经在侵蚀正品商家的利润。据报载，上海有一家卡地亚A货网店一年交易173万，他们一直在淘宝网的网店上销售假冒卡地亚等品牌珠宝首饰，而且是三钻级别。被查获的卡地亚首饰做工其实很精细，使用的材料也很讲究，都是真的黄金、白银，通过仔细对比才能发现其与正品有不同，最后被正品以侵犯商标权的名义告上法庭，该网店被查封。

　　其实，如果自己的制作工艺已经达到一个程度了，有实力的商家何不踏踏实实注册一个商标或者购买一个商标经营自己的事业呢?别人能形成强大的商标效应，那也是从默默无闻中走过的，不看到别人初期的努力，只想抢夺别人商标的光辉，而为自己赢得短期利益，干这种触犯的事，实在是饮鸩止渴的行为。

　　中华商标超市网(//www.gbicom.cn )专家认为， 随着民众商标意识越来越强，通过商标维权，用商标防止侵权的行为将会成为我们社会的常态。这也是制止假货横行的一种办法。淘宝商城的这一做法，也确实带来了看的见的效益，现已成为国内最具影响力的B2C交易平台。并且开创了和建立了诚信评价体系，把诚信从书本落到实处，让民众体验了诚信带来的好处。因此，用商标拒绝假货，把诚信引入日常生活，是网上购物平台在更好完善自身时要考虑的问题。(张华)