虽然终端厂商寄予厚望，但互联网电视也面临着一系列亟待解决的问题。“未来彩电业的竞争将从单纯以产品为竞争筹码的方式逐渐演变为依赖内容、软件、芯片等多元素的综合平台竞争，而整个行业的发展则需要产业链的紧密合作，才能最终实现多方共赢，从而更好地推动整体行业做大做强。” 李影说。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，虽然互联网电视牌照已经发放，互联网电视相关的业务也可以开展，但是内容运营体系还未建立，互联网电视业务进入大规模的商业化运营阶段还尚需时日。与互联网电视终端的生产相比，内容运营才是互联网电视业务开展过程中的最大难题，内容的制作、供给及运营比升级电视的互联网功能更为复杂。

　　据悉，在中国网络电视台获得首张互联网电视牌照不久后，清华同方电视就与其展开了结盟合作。TCL也与华数传媒进行视频资源的深度合作，海信电器则选择了与上海文广合作。而创维和长虹也纷纷表示，或将与中国网络电视台、上海文广等有牌照的视频提供商合作，以保证提供给用户合法视频。

　　尽管中国网络电视台、华数传媒和上海文广3家企业已经储备大量的互联网电视节目并且具有丰富的电视节目内容运营经验，但是互联网电视业务运营的环境与普通电视业务有很大不同。此外，从互联网电视内容的制作到互联网电视终端接收，内容运营具有非常重要的作用，其中内容的制作、供给、传输、接收以及服务覆盖范围的规划和协调等细节性问题均需求一定时日予以解决。业内曾预测互联网电视牌照发放之后，内容运营中心将在5-6个月的时间内建立，而内容运营中心的建立也并不意味着互联网电视业务可以顺利开展。