时至今日，21世纪第一个十年即将过去，门户、论坛、搜索、博客、SNS、微博……互联网上层出不穷的新媒体形态正在强有力地渗透、改变信息生产传播的传统平台和方式。传统媒体，尤其是报纸杂志等平面媒体，原有的组织、模式、运营和生态日益呈土崩瓦解之势：华尔街日报转手、商业周刊卖掉、读者文摘倒闭、新闻周刊到处找买主、纽约时报卖楼还债、洛杉矶时报缩减版面，2009年美国传统媒体业净裁员超过10万人……

　　将目光转回国内，传统媒体同样饱受新媒体的猛烈冲击，如何迎接挑战、积极转型来维持并获得生机，便成了近年来令国内传媒内心焦灼的命题，也正是5月26日-27日在广州中山大学成功举行的“2010新媒体高峰论坛”最直接的动因。

　　这一荟集40余位新老媒体业界的领军人物及国内外一流大学新闻传播学领域资深学者的高端论坛由中国最著名的财经记者、中山大学传播与设计学院院长、财新传媒总编辑胡舒立女士主持。在5月26日论坛开幕时，胡舒立致辞表示：“媒体技术的发展，传统媒体与新媒体的融合都将给媒体产业带来的一系列机遇和挑战，其中新媒体在建构中国进程中将起到重要作用。中国的媒体学界和业界需要更充分地交流和互动，探讨和分享媒体转型中的探索与实践、同时有必要将教育和新媒体结合起来，促进社会媒体的共同进步。”

　　拥抱互联网、与新媒体融合，传统媒体究竟是全身心投入还是心不甘情不愿?互联网专家、雅虎中国前任总经理谢文在论坛上指出：一部分作家和媒体工作者心理难以适应，以为学术和文化市场在萎缩，没人关心严肃的思考、深度的思辨，指责互联网平台上信息的庸俗化、娱乐化、简单化，并无视、蔑视和敌视新媒体的发展。前不久专栏作家许知远撰文批评韩寒当选时代周刊风云人物就是这样一个例子。谢文建议，传统媒体的从业人员要克服视觉误差和心理错位，尽快参与媒体转型，努力在新媒体时代生存并持久发展。不过，当传统媒体纷纷建起了自己的网站，是否真正从拥抱互联网中找到新生之路呢?暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授认为并非如此。“许多传统媒体新闻报道内容同质化问题很严重，现在我们面对新技术应用的挑战，在时效性和内容容量方面跟门户网站比的确很弱。”

　　目前传统媒体在全媒体转型中片面认为全媒体是大而全，重点放在技术上做了功夫，以为只要打破媒体之间的技术壁垒，就可以自然而然实现资源优化，占有市场，结果有的传统媒体做成了什么都有的全，走不了市场的全。这导致了目前传统媒体办的网络大致有卖网络版、内容转载、论坛活动、会员俱乐部和广告等5种赢利途径，都是赚小钱，赚不到大钱，绝大部分是亏本的，至今还没有清晰的市场模式、赢利模式。

　　作为联网媒体广告行业的唯一代表，随视传媒COO薛晨女士在论坛上则从视频媒体的角度给出了解惑的可能。

　　今年初，中央电视台、上海、湖南、安徽等广电媒体集团已经纷纷触网，接触更多越来越少收看传统电视的受众。薛晨指出，三网融合已经开始促使联网媒体更多、覆盖更广、也更加碎片化了，人们通过互联网、电视、手机、户外液晶屏等各种联网的屏都能看到精彩的节目内容，但是同样也导致广告投放和媒体价值兑现的困难。

　　“不过，推动三网融合的是数字技术，基于这一底层IP技术，我们研发的广告网络管理平台技术能够跨越不同的联网媒体、终端、浏览器、地区，挖掘追踪每个独立的媒体受众，”薛晨说，“这就能够实现精准的、以人为本的、跨媒体的广告投放，能够监测到每个广告的频次和效果，自然为媒体和广告主接受。”

　　依据上述原理和技术，随视传媒去年开始尝试将互联网媒体资源当电视来卖，初战告捷，有300多家大型广告主接受了这一媒体价值兑现方式并进行了高效的广告投放。然而，这只是向建设智能广告网迈出的第一步。未来的智能广告网将能进行基于IP技术跨网络的数字媒体购买，这样能提高整个媒体业的运行效率。薛晨呼吁，互联网促使传统媒体与新媒体全面融合，业界需要抛开门户之见，积极拥抱新事物，十分坦诚开放地看待互联网的媒体属性和价值，这样才能引爆全媒体时代的媒体价值。