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撬动文化产业腾飞的杠杆
www.110.com 2010-07-10 12:30

  ——访上海文化产权交易所负责人张天

  龙夫/文

  《上海国资》:上海文化产权交易所于今年6月15日正式揭牌至今已有几个月了,首先请您介绍一下交易所成立背景和目前发展的状况?

  张天:上海文化产权交易所是目前国内唯一一家以文化产权为对象的股份制交易所,由上海联合产权交易所、解放日报报业集团、上海精文投资公司联合投资创立。作为综合性文化产权交易服务机构,上海文化产权交易所以各类文化产权的交易为核心,以文化物权、债权、股权、知识产权等各类文化产权为交易对象,为各类市场主体提供灵活、便捷的投融资服务,为各类文化创意提供实现价值的通道。

  从具体的交易品种来说,所有符合国家相关规定、产权清晰、能成为文化产权标的物的各类文化产权,如影视剧版权、舞台剧衍生产品开发的版权以及著作权、各类文化专利等,都可以在这里进行交易。

  自揭牌以来,成交金额达10亿元,共计10多个项目,目前已储存的项目超过1万个。

  《上海国资》:上海文化产权交易所的成立,引起了各界的广泛关注,而随着最近国家《文化产业振兴纲要》的出台,文化产权交易是否面临全新的契机?

  张天: 为什么会受到这么大的关注?尽管上海文化产权交易所作为首个文化类交易平台是先人一步的创新,但是最根本的原因是中国经济发展的阶段性要求,决定了文化产业腾飞发展已是大势所趋,文化产业作为高附加值的高级产业,随着人民经济水平的提高,文化消费的比重将会越来越大,振兴文化产业对于满足人民的文化消费需求,调整产业结构具有重要意义,可以说国家出台《文化产业振兴规划》是恰逢其时的,《文化产业振兴规划》的出台将会更好的促进文化产权交易走上快速、良性发展道路。

  《上海国资》:《文化产业振兴规划》有哪些具体的利好?

  张天:我认为,至少在三个方面将对文化类产权交易起到促进作用:一是“要推动文化产业跨地区、跨行业联合或重组,培育骨干文化企业”;二是要“统筹规划,加快建设一批产业示范基地,发展具有地域和民族特色的文化产业群”;三是要“降低门槛,吸引更多的社会资本和外资参与国有文化企业股份制改造”。

  未来,文化体制改革持续深入将为文化产权交易提供了充足的发展空间。与其他产业类似的是,未来文化产业改革的核心也将快速进入资本化和金融化的发展通道,产权市场和交易平台将更好实现文化产业与资本市场对接,提升资本市场对文化产业的促进作用。

  《上海国资》:一般都认为文化是个边界很模糊的产业,可以说很大也可以说是很小,怎么界定文化产权?

  张天:文化产权这个概念离不开文化产业的界定,“文化产权”严格来说属于一个理论创新。为什么会出现文化产权的概念,因为中国经济体制改革一直都是沿着产权的思路进行的,无论是农村承包责任制、股份制改革、住房体制改革等等,归结到底都会落实到产权上,而现在到了文化体制改革的大背景下,文化产权当然成为新一轮改革发展的抓手。

  文化产业要发展,就要市场化交易,所以把文化产业通过文化产权平台进行市场化配置是一种历史性突破。通过文化产权交易所公开交易,可以带来的好处就是,使得信息公开化、打通与大众沟通的渠道,创立了商业模式,吸引了中介机构的广泛参与等,使得文化资源真正形成产业化,另外,文化产权交易平台的存在,将使得文化领域的偶然性交易变为一种常态的市场交易,让各种要素频繁交易,扩大成交额,形成规模集约效应。

  目前,中国的文化产业存在着两大矛盾,第一是诸多的文化资源处于闲置状态,例如众多演艺剧团无戏可演,而另一方面,群众的精神需求得不到满足,那中间需要什么?需要在两者之间形成一个市场化交易的平台;在另一个层面上,一面是文化企业苦于“无米下锅”,一面则是投资机构面对文化创意产业的蛋糕却“无从下口”,这是我国文化产业融资面临的尴尬。所以,通过产权交易形成一个交易平台后,文化产业就将变成一片全新的肥田沃土。文化体制改革将使得更多的文化企业股权、资产走进交易场所进行转让,文化行业重组及并购活动将加速。例如现在出版行业正在加速改革,电视媒体制播分离箭在弦上,其中任何一个领域都蕴含了大量的机遇。

  另外,随着文化产业的迅猛发展,随之带来文化产权交易活跃的现实要求。如中小创业型文化企业、成长性文化项目以及创意成果转化,都有大量交易需要展开,而演艺节目的版权、名人的经纪权、各类冠名权等新型文化产权交易也在不断涌现,这些都在迫切呼唤着文化权益交易的专业市场。

  《上海国资》:最近中央和各地政府对文化产业加大了资金支持的力度,其中,文化产权交易作为文化产业与资本的对接平台如何更好发挥投融资服务作用?

  张天:文化产权交易所的成立,旨在促成文化产业与资本有效对接,从三个层面实现增值:一是提供良好的市场环境,恢复市场的本来面目;二是发掘品牌等一些无形价值;三是通过市场竞争创造价值。

  文化产权交易所为何在上海首先出现,其中一个因素就是上海正在集聚和快速发展的金融优势,上海文化产权交易所的成立可以整合全国文化要素,在文化产业与资本市场之间构筑起一座桥梁,促成文化产业与各类资本有效对接。所以,在一定意义上,上海文化产权交易所既是国家文化体制改革的重要市场平台,也是上海国际金融中心建设中的一个重要组成部分。

  《上海国资》:具体来说,文化产业的发展,离不开社会资本甚至外资的的参与,如何解决“回报”和“退出”的机制问题?

  张天:如何体现资本的价值?社会闲钱进入文化产业首当其冲的是需要一个完善的回报和退出机制,现在诸多银行、保险和担保公司都在和我们接触,希望进入到这个领域,这就表明资本对文化产业的关注度正在增加,但是同时,我们也要看到,目前交易的产品无论是品种的深度和广度都需要提升,随着文化产权交易平台的逐步完善,新的交易品种将不断涌现。更为重要的是,产权市场具有资本“蓄水池”功能,能引导不同资本进行多层次、多样化的平衡投资,所以,上海文化产权交易所市场平台的搭建,也将成为各级政府投资文化产业的风向标,成为引导政府文化产业投资的重要平台,也会吸引包括文化产业投资基金在内的各类社会资本向这一平台集聚。

  《上海国资》:现在很多省市都在筹备类似的文化交易平台,未来,上海如何与这些平台互动发展,促进文化产业大发展?

  张天:国内文化产业的发展离不开全国范围的合作,上海文化产权交易所作为开展文化产权交易的探索者,未来一定会在推进文化产业跨区域合作有所作为,在推进全国性文化产业要素市场建设的交流与合作的同时,上海文化产权交易所要通过建立规范的文化产权交易市场、力争成为全国性、综合性的文化产业交易平台,同时,也将利用上海的得天独厚的金融中心优势和地缘辐射优势,化解文化产业投融资瓶颈,提高文化产业资源配置的市场化程度,搭建服务全国文化产业发展的投融资平台。

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