节日期间家电产品普遍优惠促销已经成为了一种惯例。而在这种普惠之下,我们不难发现,节日还成为很多家电产品价格整体走低和新品登台亮相的一个契机。
节日价格降声不断
在刚刚过去的五一黄金周中,家电市场毫无悬念地再次大降价,销售也再次火爆。而其中,平板电视新宠——LED电视均价降幅高达9%。有业内人士分析认为,LED彩电将由此迎来价格的全面走低。
回顾我国家电市场的价格走势,人们会发现如LED电视的降价一样,节日正在成为某种商品整体降低价格的起点和台阶。
电视机的降价是最明显的,随着新产品的不断推出,旧产品的价格正呈现一个梯度的降价趋势。而每一个向下的价格平台都出现在节日期间。
今年五一,记者在市场上看到,32英寸的LED电视已跌破3000元,合资品牌46英寸的LED彩电低至1万元左右,52英寸LED跌破1.5万元。据奥维咨询最新数据显示,4月19日到4月25日LED电视平均价格相比于春节平均价格下降了9%,其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸,平均降幅分别为15%、13%、13%。
早在今年春节,本土品牌的LED电视便出现过一次降价过程,一款原价12990元的创维42英寸LED电视跌破了9000元,一款原价14990元的创维47英寸LED电视打出10990元的招牌,一款原价17999元的海信42英寸LED电视更是降至8999元,还另外赠送底座或挂架……
还有液晶电视,自上市以来一直高高在上的价格在2005年出现松动;2006年春节整体降幅便高达30%,单台的平均降幅基本都在4000元至5000元左右。如一款东芝32英寸液晶电视,由原价15999元降至10888元。而以高价格著称的夏普,一款32英寸的液晶电视价格从 14999元 降 到12900元,另一款37英寸的液晶电视价格也从20900元降至18900元,降价幅度达到15%;2007年元旦液晶电视再度降价,这次降价是把平板高清电视市场的价格普遍拉低了30%;2009年十一期间,主流的46英寸液晶电视跌破6000元大关。
空调的新能效标准将淘汰大批高能耗产品的消息早就见诸于报端,在2009年五一,高能耗空调开始集体上演降价风潮,将1匹空调的价格拉低到1700元左右。今年五一市场上又出现了仅售几百元的1匹、1.5匹主力配置机型,而大多数高能耗1匹空调的价格在1100元到1700元之间。
节日,尤其是春节、五一、十一成为了家电市场的价格跳台,每到这些日子,总是会产生一个巨大的价格梯度。
节日也是新品亮相的平台
每个节日,家电市场都会迎来一次大降价,同时,新品也会伴随着降价的产品,高价登场。
消费者刘女士告诉记者,家电一直在降价,1997年,买一台26英寸显像管电视需要近6000元,2007年,买一台32英寸液晶电视需要近6000元,到了2010年,32英寸液晶电视仅售2000多元。但是看看市场上仍有售价高达万元甚至数万元的电视。
记者也注意到,在节日期间,各种促销广告会出现名牌消毒柜、燃气灶、电压力锅、电磁炉等1元限量惊爆价的消息;参与以旧换新还能获得100-200元的补贴。但同时也会看到,某新品闪亮登场,或是某产品最新推出升级换代产品的广告。今年五一期间,市场上高能耗空调大幅降价的同时,变频空调、低能耗空调的新品也在纷纷上市。而且价格大多在3000元以上。
国美电器家电业务中心副总监姜雪梅告诉记者,节日期间的降价总是伴随着新品的上市。家电产品技术更新快,当新品推出来的时候,既有的产品势必会降价。
目前,节日的确已经成为了一个促销的大平台。
消费习惯成就节日促销热
要降价,任何时间都可以,要推新品也一样。为什么家电厂商偏偏喜欢在节日期间降低价格,推出新品呢?专家认为,这与消费者的消费习惯密切相关,而在节日期间,厂商的行动又会激发消费更大的购买热情。
在大中电器中塔店,带着全家来挑选彩电的周先生告诉记者,自己平时没有时间挑家电,而店家的促销力度也不大,节日期间有时间,有优惠,何乐不为。
该店一位销售人员也介绍说,有些消费者在节前就来看过商品,但是要等到过节的时候才买,说那时的优惠幅度最大。
有业内人士分析,在年复一年的节日促销中,消费者已经形成了一种节日购买家电的习惯。于是,商家自然在节日里集中推出促销活动,一些商品的价格在节日期间会整体下调,利润丰厚的新品也会在此时推向市场。
奥维咨询数据显示,在中国彩电市场,主要黄金周(元旦、春节、五一、十一)销量占到全年销售的17%-24%。2009年十一黄金周前后两周销量都达到普通周的2倍以上,今年五一前一周销量环比增长达到57%,节前促销效果明显。
在采访中,国美、苏宁、大中的有关人士都纷纷表示,在节日期间几天的销售就顶得上平时半个月的,甚至更多。
国美采购部相关负责人表示,在今年五一前他们就预测到LED电视将成为销售热点,销量会有较大幅度增加,因此在节前就备好了货源,在与厂家协商整体降低LED电视销售价格的同时联合推出多款3D电视产品。在节日期间无论降价促销,还是推出新品的效果要比平时显著得多。而且能吸引更多潜在的消费者。
在家电市场,节日不是休息的日子,而是宣传、促销、丰收的日子。
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