爱美之心，人皆有之，这在现代女性身上表现得尤为明显。女性对色彩特别敏感，颜色搭配协调的商品更受女性青睐。调查显示，对于相同用途、相同质量、相同价格的商品，女性更乐于选择外观和包装比较漂亮的，希望能保持自然美和时代美。因此，在家电消费“她时代”，注重工业设计、能够满足时尚诉求的产品将大行其道。

　　时尚产品备受她青睐

　　前不久，记者应邀到一个朋友的新居做客。一进门，记者就被房间里五颜六色、造型各异的家电所吸引：酒红色镜面面板的三开门冰箱、淡蓝色面板的柜式空调、浅绿色青蛙样式的饮水机、小海象加湿器……整个客厅在各式家电的衬托下显得异常活泼美观。尤让记者佩服的是，无论是在厨房还是在客厅，这些色彩斑斓的家电产品给人的感觉一点儿都不杂乱，相反却与新房整体装修相得益彰，不可或缺，每一台家电都仿佛是一件漂亮的装饰物。记者正要夸奖朋友的眼光，没想到朋友已先开口：“怎么样，震住了吧?这都是我夫人的功劳，我丝毫没有过问。”朋友告诉记者，他早就下放了全部家电的购买决定权，这些家电都是他夫人全权添置的。

　　爱美是女人的天性，与男性的粗犷豪放不同，细腻的女性消费者在购买商品时更多地强调美感。正是因为消费主角的移位，家电市场也与之相应地发生着变迁。

　　曾几何时，电视是黑的，冰箱、空调、洗衣机等是白的、灰的，非黑即白在家电消费“他时代”主导着整个市场，家电业也因此有了黑电、白电之分。而如今，走进家电卖场，随处可见银色的彩电、金色的家庭影院、彩色卡通小家电以及彩色面板的空调、冰箱等，五颜六色的家用电器正在成为主流。中国家电协会副秘书长陈钢在接受记者采访时表示，中国家电产业的“美丽”步伐，虽然有着行业技术发展的必然因素，但女性消费者的美丽诉求功不可没，这不仅是家电行业扮美的强大推动力，而且有效刺激了我国家电工业设计的发展。

　　在北京各个家电卖场，记者看到，热销的彩色冰箱仅蓝色系就有深海蓝、宝石蓝、亮粉蓝等多个系列，而一些以白色为主的产品也同样采用了抛光、压纹或者是局部图案、色块点缀等工艺。销售人员告诉记者，不仅是冰箱，包括空调、洗衣机、电视等在内的各种家电，“穿”上彩装的产品都特别受消费者尤其是女性消费者的青睐。

　　一企业负责人告诉记者，产品颜色带给消费者的是第一感官刺激，颜色作为第一视觉冲击力，关系到消费者是否购买。以前黑白两色的“傻大个儿”现在显然再难以吸引消费者，家电外观设计正向精致、时尚的方向发展。特别是女性消费者，她们在家电选择上很挑剔，非常注重产品的外观，因此厂家也必须与时俱进，满足消费者的需求，跟上时代发展的步伐。

　　企业逐“美”渐流行

　　诚然，我国家电业经过30多年的奋斗已经取得了相当大的发展，但是产品同质化也正成为整个家电业发展的阻碍。如今，随着家电消费“她时代”的到来，由于女性对美的需求及对购买决定权的掌握，家电业掀起了一股艺术化风潮。而这也让家电厂商发现了“美丽”的前景。在整个家电业面临核心技术缺失的情况下，企业纷纷从外观设计入手，开始了“美丽”改进。在这种改进浪潮下，各种各样具有艺术化特色的产品应运而生。

　　长虹多媒体产业公司副总经理陈宁告诉记者，前不久他们和清华大学达成了合作，双方将在黑色家电、白色家电、先进制造领域和工业设计四个方面展开长期合作。

　　TCL多媒体全球研发中心平板设计中心副总经理严方红则认为，随着超薄、多功能技术的不断融合，消费电子产品的工业设计越来越重要。以彩电为例，产品会朝着上网无线化、内容高清化、服务多样化等方向发展。

　　记者了解到，目前在国内消费电子领域，TCL、美的、海信、创维、长虹等大型企业均建立了各自的工业设计机构。有的是作为公司的独立子公司进行市场化运作，有的则是作为公司的研发团队出现，有的还属于企业的美术设计部门。记者了解到，在追求产品质量、技术提升的同时，像海尔、康佳、TCL、长虹等家电巨头都开始投巨资进行产品的外观设计。如长虹打出了倡导感官革命的旗帜，在平板产品上注重外观设计;TCL则与国内工业设计专业院校合作，举办工业设计大赛来进一步提升产品的设计水平;康佳则引入了韩国、法国的设计力量，欲在产品的设计上取得全方位的突破……

　　●观点

　　“她时代”爱美才会赢

　　随着家电购买决定权向女性的转移，唯美逐渐成为家电发展方向。中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示，从家电业发展的轨迹来看，艺术化将是家电业发展的必然趋势。在这个趋势中，只有勇于扮美、善于扮美的爱“美”企业才会赢。

　　“家电消费者需求不断变化，而且这种需求的变化正在向更加自我的方向发展。如何迅速地与消费者需求变化相对接，从而更有效地吸引消费者，成为企业最为关注的焦点。”据中国机械工程学会工业设计分会常务副主任胡志勇介绍，在经历了价格战、概念战、服务战之后，面对产品同质化倾向日益严重的现状，家电企业纷纷看好工业设计，在设计上做文章。

　　陆刃波指出，我国家电业发展这么多年，在产量上、规模上，很多企业都做到了全球最好，但我国还只称得上生产大国，而不是生产强国。在工业设计上，我们跟发达国家相比差距还很大。事实上，工业设计能够引起人们的激情，因为它能直接刺激人的感官，这些将直接影响消费者的选购，对企业拓展市场具有重要意义。在家电消费“她时代”，应该注意“美”不仅仅是简单的外观亮丽，而是有着深厚内涵的艺术化之美。人们对于家居艺术文化的执著追求，家电产品仅仅靠时尚化设计已远不能满足。艺术是时尚的凝练，相对于短暂易逝的时尚流行风，具有艺术化之美的家电设计给家居环境带来的文化底蕴更稳定和持久，家电企业只有凭借卓越的艺术化设计，才能最终在竞争激烈的家电市场上开拓出属于自己的蓝海。