电子书、平板电脑、点读机、手机报、数字书苑……琳琅满目的电子类产品让人应接不暇，不过千万不要以为你走进了某个电子市场，这里是第十七届北京国际图书博览会(BIBF)的展会现场。数字出版产品形态纷呈、发展正旺。在这次博览会1500平方米的数字出版专业展区，介绍和展示了最新数字出版理念和我国数字出版成果。同时，许多传统出版商也展出了自己的电子书阅读器终端产品，混战中的电子书终端市场又多了一个新势力。

　　电子书终端市场的3方“混战”

　　去年数字出版业发展迅猛，总产值首度超越传统书报刊出版物，高达795亿元人民币。迫于自身发展的巨大压力，传统出版商也不再坐而论道、迟疑观望，纷纷转型，涉足数字出版行业。中国出版集团推出中国数字出版网工程;陕西出版集团与国家图书馆签署协议，将建立中国版本图书馆——文化教育音像出版物数据库，项目完成后，该数据库将是国内最权威、最完整的音视频资源数据库。这只是其中一些有代表性的企业。

　　在不遗余力地进行数字内容生产的同时，传统出版社还纷纷推出自己的数字内容终端。

　　今年3月，上海世纪出版集团推出电子书阅读器——辞海悦读器，独家完整内置《辞海》的最新图文版，该版纸质市场价为1080元。

　　4月，出版业的“国家队”——中国出版集团公司(旗下有人民文学出版社、商务印书馆、中华书局等众多知名出版机构)推出电子书阅读器——大佳阅读器，目前预装来自其旗下16家出版社的108种畅销、常销精品图书，分为畅销读物、文学艺术、政治、历史等十个类别;同期，重庆出版集团与汉王合作推出“读点经典”阅读器。

　　5月，国内发行量最大的单一杂志——《读者》杂志社成立了读者数码科技有限公司，推出《读者》电纸书，储存了400多本畅销的经典书目，而且还预装了《读者》杂志近10年文章精华，《读者》电纸书的购买者可以在1年内免费下载未来24期《读者》杂志的最新内容，还可通过即将建成的“云图书馆”性质的“读者书库”，下载《读者》杂志创刊近30年来的精华内容。

　　很明显，传统出版商推出电子书终端的优势在于内容，这也是他们在进行推广时着重强调的。

　　如果说传统出版商推出自己的电子书终端还是小心翼翼地试水，那么盛大则显得异常高调。从8月9日内测并公布998元的超低价，到8月23日正式在网上启动发售排队系统，盛大电子书Bambook999元的低价让电子书终端厂商为之一震，甚至专门为此展开研讨，指出盛大电子书终端成本造假(详见本报2010年9月1日C3版)。

　　传统出版商、网络文学内容的“垄断者”盛大以及传统的数码产品制造商都推出了电子书终端，事实上形成了3方的“混战”局面。

　　传统出版社仅把终端当载体

　　关于谁来做终端的问题，之前电子书阅读器厂商和内容提供者曾经有过争论。终端生产商认为出版社不应该做硬件，因为他们没有什么优势，而且“肯定会赔本”。不过，作为内容提供者的出版社认为未来电子书将是内容为王。

　　中国出版集团数字传媒公司总经理刘成勇在日前举办的“OPOB电子书高峰论坛”上表明了他们的态度，对汉王科技董事长刘迎建的“你们做终端一定会赔本”做出回应：“我们不做终端，我们做的是合作。”他列举了经营数字出版的两种方式，第一种方式是著作权授权，这也是目前最主要的方式;第二种方式是合作。“我们出版机构很难去做生产，但是我们也要做电子书终端，我们今年发布了自己的阅读器，实际上就是贴牌生产。下一步我们的发展方向还是终端、渠道。很简单，在我看来，iPad也好，电视也好，无论什么，对我的内容来讲都是一个渠道，纸和屏幕有区别吗?”

　　他的这种态度其实代表了内容提供者的一个普遍看法，那就是终端只是内容的载体，纸张也罢，电子书终端也罢，电脑也罢，实质是一样的，出版社可以出版图书，同样也可以生产电子书阅读器。

　　产业链各方应共同培育方能做大市场

　　不过，并非所有出版商都热衷此道。“你见过种棉花的还做衣服吗?”一位传统出版企业的老总笑着说。磨铁图书公司总裁沈浩波更是斩钉截铁地说：“磨铁永远不会做电子书终端。”在他看来，内容出版才是出版商的优势所在。

　　盛大文学CEO侯小强认为，电子书市场能不能在未来走得更远，除了取决于电子书厂商之间的默契，还取决于出版商有没有信心和耐心。事实上很多电子书厂商是与传统出版商合作获取版权作为电子书内容的主要来源。侯小强认为，数字化阅读是未来的发展方向，这种变化是不可改变的趋势，如果不去拥抱这种变化，只是和它为敌，就会像手里面握沙，握得越紧，漏的越多。他认为摆在出版商面前有两条路，一条是有耐心和电子书厂商一起培育市场，共同把市场做大，成为赢家;另外一条路就是与电子书厂商决裂，但是没有出路，这是毫无疑问的。

　　一位业内人士向记者分析说，电子书终端由谁来做只是这场争论的表象，其实质是电子书主导权的争夺。出版社作为内容提供者，之所以要自己做终端，是因为他们不想像他们的美国同行那样被亚马逊的Kindle阅读器“剥削”，不过现在亚马逊已经不得不提高出版社的分成比例了。