也许是1998年新浪借世界杯异军突起的神话一直让业内人士记忆犹新，也许是世界杯实在太吸引眼球，而手机电视的市场认可度一直难如人意，2010年的南非世界杯被终端厂商、电信运营商和软件厂商不约而同地当成了开拓市场的救命稻草。世界杯未开赛之前，手机看世界杯的宣传促销已经如火如荼。

　　世界杯已经接近尾声，手机看世界杯究竟给产业链各环节带来了多大的收益，手机电视究竟在多大程度上借这场全球关注的视觉盛宴得到了用户的进一步认可，还没有谁给出权威的数据。不过，据记者采访推测，手机看世界杯，多少有点剃头挑子——一头热。

　    北京西直门嘉茂购物中心一楼的手机电视促销柜台，早在世界杯之前很久就开始促销各种CMMB电视终端。而在决战之前，本应是终端销售最旺的时候，柜台却不见了踪影。

　　哪些人会用手机看世界杯

　　观看世界杯的主流方式无疑是电视直播，没有条件看直播的球迷，便是业界锁定的手机电视观众。

　　事实上，这些目标客户最终真成了客户吗?

　　最可能用手机看球的铁杆球迷，是那些因为工作原因，错过了很多精彩直播的人，而这些人必须是那种不想错过任何一场比赛的人。

　　人人网不久前针对球迷群体进行了一个网络调查，结果显示，表示打算用手机看球赛的球迷仅为7.4%，这些人还只是有此打算而已，真正看的人比例也不会太高。有趣的是，2006年世界杯时，国外一家调查机构调查的结果显示，中国人打算用手机关注世界杯的比例超过了30%，是最高的。随着手机电视技术和网络的完善，按理说这个数据应该增加，但相反却减少了。

　　从铺天盖地的广告宣传来看，经营者设想的拿手机看球赛的场景大概有这么几个：在一个没有网络或者网络管制很严的单位工作的铁杆球迷(还必须半夜加班，否则晚上回家就可以在电视上看直播了);半夜三更怕吵着老婆孩子，只好带着耳机拿着手机看(限于蜗居者，电视只能放在卧室里，否则去客厅看好了);在出差的火车上、出租车上(火车上就算有电视也不是直播，看着不过瘾。出租车上看着晕吧?);在一个没有电视的边远地方旅行(那估计手机和CMMB信号也很难有);学生在宿舍里(如果是大学生，宿舍没有电视、电脑的比较少)……以上种种，都是些非常小概率的场景。

　　最好笑的是一篇运营商宣传文章中描绘的情形：“左手牵着爱人，右手享玩iPhone，坐在酒吧里观看南非世界杯比赛，这就是今年世界杯期间你有机会畅享到的3G美好生活。”不知道是这位仁兄去的酒吧没有电视呢，还是大屏幕看着不过瘾?抑或他只是想秀一下他的iPhone而已。

　　手机看世界杯不容易

　　手机看世界杯，方式有很多种，其中大部分的方式并没有宣传中说的“动动拇指”那么简单。

　　通过CMMB等方式观看。这是最简单也最理想的一种方式，但必须有一部支持CMMB的手机，也就是一部新款TD-SCDMA手机，目前只有联想、摩托罗拉等不多的几款，普及率很小。而CMMB的信号覆盖范围有限，想随时随地观看还真是个不小的问题。

　　没有CMMB功能的，可以用UC播放器看。不过要花流量费，购买包月套餐可以免流量。为了世界杯这一个月，却得跑营业厅，说不定过后还得改回来。而且新套餐生效都要到下一个月初，不是订早了就是订不上。

　　通过手机观看在线视频直播。这适合Android2.2系统的NexusOne用户，究竟谁是这样的用户，自己都不一定搞得清。使用时还要下载Flash插件，非专业人士很难搞定。

　　通过手机电视软件看世界杯适合所有用户，但目前支持2010世界杯视频转播的手机电视软件并不多，选择下载适合自己的软件也不是很容易的事情。

　　手机看世界杯不太放心

　　手机电视不能普及的原因很多，收费陷阱是其中非常重要的一个，而这个因素依然制约着手机看世界杯。

　　以上面所述各种看世界杯的方式来一一说明。

　　CMMB试播期间一直是免费的，与中国移动签订运营商独家合作协议以后，用户可以订购一个CCTV节目包，一共6个频道。但就在世界杯即将开赛之际，用户发现他们的节目包里唯独少了CCTV5，而在手机电视软件的主菜单里多出了CCTV5频道，订购该节目却变成了10元/月。为了靠世界杯敛财，运营商擅自改变了业务内容和费用。

　　事实上，目前只有山寨手机和以前购买的CMMB终端可以免费看包括CCTV5在内的电视频道。

　　无论是使用UC还是其他方式看直播的用户，都存在一个共同的问题，就是一旦离开Wi-Fi覆盖区域，就可能产生巨大流量，而Wi-Fi在我国并没有多少覆盖。中国移动倒是宣布，世界杯期间，用G3手机使用TD网络收看电视，将全部免费直至10月。但遗憾的是，以TD网络目前的网速，看直播会是一件很折磨人的事情。何况还有很多陷阱让用户望而却步。iPhone用户魏先生最近用手机在联通沃门户看了几次电视，查询话费时却发现被扣除了100多元的流量费。他很诧异，因为之前他明明看到联通有公告，说访问沃门户所有内容免流量。结果打了客服电话咨询却被告知“iPhone手机除外”。

　　手机电视不是个很新的事物，运营商和整个产业链想以世界杯为由，带动手机电视出现拐点的初衷，必须要在合法经营的前提下真正了解并满足消费需求，才有可能实现。