绿色标志（也称绿色产品标志），本质上即是环境标志，具体指一种贴在或印刷在产品或产品的包装上的图形，以表明该产品的生产、使用及处理过程皆符合环境保护的要求，不危害人体健康，对垃圾无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用。

　　环境标志作为市场营销环节的一种环境管制措施，最近几年已有不少国家相继实行，其主要目的在于提高产品的环境品质和特征，体现环保意识。对企业而言，绿色标志可谓绿色产品的身份证，是企业获得政府支持，获取消费者信任，顺利开展绿色营销的重要保证。

（1）生态标签（Eco-Labeling）。

　　这种绿色标志，就是我们指的通常意义上的环境标志。生态标签一般由政府资助的专门标志机构或私人独立创办的标志机构认证颁发。产品的生产商或供应商必须经过申请，经标志机构检验。只有满足了该标志机构所规定的所有有关的产品标准后，才能获得生态标签。

　　某种产品是否可获得生态标签，取决于该产品是否达到了生态标签机构所制定的标准。这些标准一般由技术专家在产品LCA（生命周期分析）基础上制定。这一分析方法被称为“从出生到死亡”型的评估方式，因为它对产品的研发初始原料准备、生产制造、包装销售、消费者使用直至全部报废的整个过程各阶段对环境的影响进行评估。它也制定出对人、土壤、大气、能源、资源及噪音等的统一环保标准。

　　（2）环境营销标志（EnvironmentalmarketingLabels）。

　　这种标志主要由制造商、百货商店、连锁零售店等自行设计。以上这种标志的产品具有特定的环境品质和质量，这样有利于消费者方便辨认。在某些情况下，绿色营销者亦会标明该环境营销标志是由某个独立的研究标志机构所认定，以增强消费者的信任度，保证他们获得更准确的环境信息。