导言：转变经济发展方式、调整经济结构，事关我国有效应对国际金融危机、实现可持续发展的一项重大战略任务。主动注册商标，精心培育商标，自觉保护商标，通过实施商标战略打造核心竞争力，依托商标形成独特竞争优势，已成为我国企业的共识。

　　转变经济发展方式、调整经济结构，事关我国有效应对国际金融危机、实现可持续发展的一项重大战略任务。省委、省政府对深入贯彻落实科学发展观、加快经济发展方式转变，作出了重要部署。如何加快提高自主创新能力，大力推进创新型产业发展，促进经济发展方式由重规模向重结构调整、重竞争力方向转变，由重数量、重创汇向重信誉、重自主品牌方向发展，更为关键的是要重视和培育自主创新品牌，大力实施商标品牌战略，不断提高企业和产品的国内国际竞争能力，这是破解现实发展难题的战略选择。

　　一、充分认识加快经济发展方式转变，培育自主创新品牌的重要性

　　经济全球化的背景下，特别是在我国加入世贸组织、国内竞争国际化日益激烈的形势下，把实施品牌战略当成企业生存和发展的生命线，牢固树立品牌意识，已成为企业在日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位的必然选择。企业必须通过品牌形象的塑造，来扩大市场份额，提高其产品市场占有率和产品竞争力。在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务，他们相信品牌，是相信品牌所承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。因此说，品牌不仅是区别不同企业产品和服务的商标或符号，更重要的，它是企业的质量、技术、商誉和企业文化等无形资产的承载体，是能提高产品和服务附加值的一项最重要的无形资产。

　　品牌是商标的俗称，商标是品牌的法律术语。在创立品牌的过程中，商标的作用至关重要，商标是企业和产品的名片，更是知识产权的核心要素。驰名、著名商标反映着企业的核心竞争力和影响力，体现着一个地区特色产品的知名度和经济发展程度。在世界进入知识经济和全球化时代，企业竞争的成败，越来越取决于自主创新能力的高低，取决于利用独特价值形成的别人难以模仿的资产，商标已经成为企业参与市场竞争的利器和重要的战略资源。通用汽车公司，由于培育出了别克、悍马、凯迪拉克、雪佛兰等世界驰名的商标，使企业真正成为“百年老字号”，其商标的价值之高已令人惊叹。国际上很多企业的实践证明：市场竞争表面看是产品的竞争、信誉的竞争、营销的竞争，实质上是企业治理能力的竞争、核心技术能力的竞争、行业控制能力的竞争，归根到底，表现为自主创新基础上的商标竞争。商标一旦驰名，便成为企业的核心竞争力。