更名风波还没平息，张家界再演活闹剧 ，一个冠名为“阿凡达办公室”的机构隆重举行挂牌仪式。张家界官方媒体张家界日报大幅报道，消息一出依然是一片哗然。张家界身为世界自然遗产，采取如此低级的炒作手法，急功近利不顾公众谴责反对，最终是低俗炒作损害自然遗产的文化形象。

    张家界日报报道，“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”于1月21日宣布成立，下午在张家界中国国际旅行社举行了揭牌仪式。简称“阿办”。“阿办”由出资10万元寻找第二座哈利路亚山原型悬赏者、黄龙洞有限公司宣传专干邓道理担任。主要工作职责是协调处理借助《阿凡达》营销张家界旅游各种事项。报道还称，为了利用《阿凡达》促进张家界市旅游事业发展，这标志着“阿凡达之旅”即将启程，也标志着张家界旅游事业正式进入“阿凡达年”。

    更名事件已经成为一出闹剧，受到公众舆论的齐声谴责。北京大学艺术学院教授李道新接受《光明日报》采访的观点具有代表性：由于一部美国电影的热映,就将山体名称加以更换,是对流行文化价值过度追捧。这跟国内流行的将楼盘命名为“巴黎之梦”、“塞纳河畔”等现象有内在联系,是不顾实际地“崇洋”。 这一行为暴露出文化上不自信。《阿凡达》虽然是电影史上重要一笔,但还不至于具有重大经典意义,不足以更改一座中国山峰名字。尚未证实制作团队在张家界取景,它创作更多地依赖后台电脑特技,哈利路亚山是综合多方山体制作而成的,不单单取自一座山峰。

    《阿凡达》本来就是一部众多好莱坞电影中的一部，立体电影技术是它的新卖点，也是造成国内影迷追崇的原因之一。但是断言《阿凡达》是一部具有历史标志性、具有很高文化含量的经典大片，还需要时间的考验。把世界自然文化遗产张家界和美国流行文化快餐的电影对接显得急功近利很不严肃。世界自然遗产要生存很多年，《阿凡达》热怎可与名山大川一样历久弥新？

    把中国名山大川赋予一个美国名字，是不是涉及包容和开放的问题。这也是争议的核心焦点。极少数人辩驳说，美国有唐人街、有林则徐道，人家为何那么开放和包容？中国为何不能容忍美国洋名字？回答这个问题要考虑中国的文化传统、不同的历史背景，抛开两国国情、国民心理的不同不具有可比性。因为中国是一个五千年积淀的文明古国，几千年来一直依靠自身的发展而不是靠征服立足世界，这与完全是欧洲移民国家的传统本质差异。按照国际惯例，采用历史文化名人命名街区、场所、建筑物等，都是进行严谨的文化研判之后，基于历史文化名人的文化价值进行的纪念性命名。这与采取虚拟的电影名称不能同日而语。如果假设中国也有几十万欧洲美国侨民，如今已是改革开放的中国也会出现大量的洋地名，而这种假设根本不存在。

    张家界跟风《阿凡达》从给山改名字到成立专门的办公室，是一出出的活闹剧，更是典型的低俗炒作手段，这种炒作最终损害世界自然遗产的文化形象。张家界口口声声是为了向世界推广张家界的文化形象，但这种推广不能采用厚此薄彼的文化自戕自宫手法，而应是以高度的文化自信用民族化中国风的手段树立推广自己的形象。

    这种做法是不是有损国格？我们姑且抛开洋地名与文化传统氛围格格不入的角度，从保护知识产权的角度讲，《阿凡达》属于美国知识产权，属于美国的文化创意保护范畴，即使命名也该是美国人有优先给自己的景观、场所的命名权，没有人家的授权就迫不及待抢到自己名下很不光彩。在严格保护文化创意的大国际背景下，抢人家的创意成果为了自己谋利，有损国格更为国外耻笑。因此，我们再次呼吁有关部门紧急叫停这种低俗炒作，不要再刺激挑战国人的敏感神经心理底线。