企业商标保护的“七种武器”

近年来，企业商标被抢注、侵权等现象频繁发生，笔者认为，企业应当运用好七大策略，加强商标自我保护。古龙小说《七种武器》中的每一种武器，都极具杀伤力，企业要采取的这七大商标策略亦如七种武器，可助其在商场上攻城略地。
    第一种：长生剑———先注册后使用商标。

未注册商标不享有专用权，他人也可使用该商标。如果企业的商标先使用后注册，则容易被他人假冒或抢注；一旦被他人抢注后，企业就会陷入被动，要夺回商标只能诉诸法律，费时费力，是否成功也不肯定。如果丧失商标专用权，企业很可能失去已开拓的市场，这方面的例子屡见不鲜。因此，企业应当先注册后使用商标。鉴于商标注册历时较长(从申请至核准注册需一年多)，最好事先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。
    第二种：孔雀翎———选择设计独特的商标。
    选择商标在不违反《商标法》第十条、第十一条禁用条款的前提下，要尽量使商标具有显著性，要与众不同、特色鲜明，让消费者一目了然，过目不忘。如果一味去模仿别人的商标，不仅可能会侵犯他人的在先权利，还会毁掉自己的信誉。
    第三种：多情环———选择消费者喜欢的商标。
    商标使用在商品或服务上是直接面向消费者的，因此选择时要考虑以下因素：(一)不能太复杂、繁琐，要易记(便于消费者记忆)，易看(醒目、突出，给人的直观印象很深)。(二)要注意商标的发音，商标文字的读音应当琅琅上口，便于消费者呼叫，容易传递信息。(三)要注意不同国家、民族的政治、宗教、风俗、习惯、语言等因素，避开引起不良后果的文字、图形。如“蓝天”商标译为“bluesky”本来没错，但进入美国市场后却大受冷落，原因就在于“bluesky”在英语里有“无法收回的债券”之意。
    第四种：碧玉刀———注册防卫商标。
    “防卫商标”是指为防止他人使用对自己注册商标造成损害而注册的商标，包括防御商标、联合商标两类。防御商标是指商标所有人把自己的商标注册在其他非同类商品上，这样可以延伸注册商标的权利保护范围。联合商标是指在同一或类似商品上注册两个以上相近似的商标，如申请“健胃宝”后，又注册“宝健胃”、“胃健宝”等商标，但须注意的是，在商标转让时，联合商标不得单独转让，必须一同转让。
    第五种：离别钩———商标国际注册。
    企业如果没有在外国注册商标，产品出口到该国时若商标已被抢注，则面临被诉侵权的危险。因此，企业从长远发展考虑，应做好商标国际注册工作。目前最简便、最省时、最省力的是马德里国际注册体系，通过该体系可在马德里协定或议定书成员国获得注册商标专用权保护，手续简便、注册费用比单一国家注册要便宜很多。
    第六种：霸王枪———统一商标和企业字号相同。
    企业最好将商标作为字号登记企业名称，这样一来，可以有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用，误导公众，损害企业合法权益。商标和字号统一，有利于企业进行宣传，也有利于消费者牢记和区别。
    第七种：拳头———突出宣传商标。
    一些企业在产品外包装上，往往突出商品通用名称，忽视对商标的使用，将商标放在不显眼的位置上，变成了“小纽扣”；在广告宣传中，海阔天空地介绍商品和企业，却避而不谈商标。忽视商标的使用和宣传不能帮助消费者“认牌购货”，使商标失去了区分商品和服务来源的作用，商标知名度自然无法得到提升。
    □福建省泉州市工商局商广科薛缤勇