运动品牌均有将其演变成时尚、生活、运动特质的倾向 在国内体育品牌进入户外领域后，均有将其演变成时尚、生活、运动特质的倾向。也就是说，他们还是尝试将运动与户外融合，而非真正意义的户外产品。也许，对以二三线城市为主要市场阵地的国内体育品牌来说，这样做户外或许能是个机会。 每当旱季来临，角马、斑马等非洲的食草动物都会集体迁徙去寻找水源和食物。现在，体育品牌也正在做这种尝试。 今年2月，在北京举办的“ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展”上，出现了李宁、阿迪达斯的影子。要知道，这个展览往年都是吸引来自全球600多家户外、冬季、极限运动方面的品牌参加。 当时李宁公司将其户外产品线定位为“打造户外品牌新高标准，延伸李宁体育的现有业务”。这一年，李宁巨亏19.79亿元，这也是挽回败局的其中一个尝试。 “我个人觉得做户外产品的不宜像体育用品那样的速度去扩张。户外你要是用这种方式可能会出问题，可能从山崖上掉下来，可能是欲速则不达。”尽管进军户外，但李宁探索总经理胡南还是非常谨慎。