表： 美国报业市场一城一报城市增长之比例

　　年代拥有二份以上

　　报纸的城市数

　　195488

　　195981

　　196570

　　197565

　　198057

　　199043

　　199433

　　资料来源：Alan R. Albarran: Media Economics—Understanding Markets, Industries and Concepts,

　　Iowa State University press/Ames 1996, P37.

　　有线电视体系是最接近完全垄断的例子，[3]但倒也无法完完全全如此，因为若干可替换性总是存在的。如果锁上只有一家戏院，则确已接近完全垄断，但如果消费者愿意放弃外出的机会，选择留在家中收看小一些的萤幕，那么替换性还是存在的。如果是个市场只有一家报纸，那么就其产品在该市场的地位来说，报纸在若干方面是趋近于完全垄断的，但即使如此，替换性的产品总归是可能的。事实上在网络媒体和电讯事业高度发达的现代社会中，完全垄断的传媒市场是不存在的。

　　上述完全竞争和完全垄断是市场结构中两种极端，介乎两种极端之间的是垄断性竞争和寡头垄断。与完全竞争和完全垄断不同，垄断竞争和寡头垄断是在现实生活中大量存在的市场结构。

　　[1] [美]曼昆著：《经济学原理》(上册)，生活·读书·新知三联书店、北京大学出版社1999年中译本，第316页。

　　[2] Robert G·Picard: Media Economics: concepts and issues, Sage Publication Inc.1989，P77.

　　[3] Alan R. Albarran: Media Economics—Understanding Markets, Industries and Concepts, Iowa State University press/Ames 1996, P36.