内容瓶颈已突破

　　互联网电视能否获得市场认可，在于它能否提供丰富的网络内容资源。

　　据了解，目前市场上的互联网电视价格普遍比同规格的普通液晶电视要贵出20%左右，通过一次性的附加费用，消费者可以收看到厂商推送的节目。但不同品牌在内容提供方面侧重点不同，有主打网络影视的，也有主打科技和生活服务的。

　　在某彩电品牌专柜，为展示互联网电视的强大功能和内容，销售人员为《IT时代周刊》作了专门演示。打开电视后，进入网络程序，电视画面立马出现娱乐、教育、网络电影等模块，用遥控器选择其中一项，很快便出现了相应的画面内容，画面非常清晰，浏览过程也很流畅，没有卡壳的现象。

　　而在日前，国家广电总局正式发放的三张互联网电视牌照成了香饽饽，除了TCL与CNTV和华数达成合作外，海信等企业在与上海文广进行接触，康佳、长虹等企业也正洽谈过程中。

　　梁铁航表示，新的牌照许可已经发出，但相关细则还没有公布，“相比之下，我们更关心细则的具体内容”。在他看来，电视机制造商在产业链中所处位置，是相关政策规则需要完善的重要内容。

　　互联网电视推广之初，彩电企业纷纷与拥有高速下载技术的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等门户网站建立合作，创维推出的酷酷聊天电视，建设酷开网，长虹投资建设乐教网，海信与迅雷、开心网合作，这些视频内容对电视节目形成了一定冲击，新颖的主动收看形式吸引了广大消费者的眼球。

　　然而，这些最先切入市场的内容提供商却在牌照发放的压力下面临“无证经营”的尴尬。它们投巨资所打造的自建平台都需要关闭，只有切换到现有牌照运营商的系统平台上才能继续运营。但目前的网络电视台普遍存在大而不强的问题，这让互联网电视的网络内容显得捉襟见肘，与原本消费者心目中迅雷、土豆等互联网多元情结有很大落差，这将大大降低互联网电视对消费者的吸引力。

　　目前，部分互联网企业正在通过积极与获得牌照的“国字号”企业建立内容等方面的合作，或者与其中之一成立合资公司合作运营牌照，实现“曲线救国”策略，弥补前期在互联网电视产业方面的投入。尽管互联网电视牌照的发放，在一定程度上解决了内容合法化的问题，但随之而来的商业模式问题亟需明晰。