受保护的标志包括由文字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等。与商标法一样，某些内容的文字、图形组成的特殊标志不予登记：有损于国家或者国际组织的尊严或者形象的，例如国旗、国徽、“红十字”、  “红新月”的名称等；有害于社会善良习俗和公共秩序的，如使用反面公众人物的头像作标志；带有民族歧视性，不利于民族团结的，如丑化少数民族形象的标志；缺乏显著性，不便于识别的，如单一的图形、通用的名称等；或含有法律、行政法规禁止的其他内容，这是法律概括性的规定。