刚刚过去的2009年，网络视频领域版权纷争不断，如何建立起规范的行业秩序已成为业界焦点。1月20日，包括搜狐、百度和优酷在内的国内百余家互联网企业共同发起《中国互联网行业版权自律宣言》（以下简称“《宣言》”）。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在宣读《宣言》时表态认为，盗版不是技术问题，而是态度问题；网络企业需要自律，更需要必要的法律手段。国家版权局版权管理司司长王自强随后也表示，互联网企业应从态度上重视和保护版权。

　　不规范经营现象普遍

　　截至2009年年底，搜狐已与包括优酷在内的多家视频网站公司对簿公堂。张朝阳此次公开表示，中国互联网在发展的十几年中已形成了不少行业自律，但因缺乏强制性，自律不够，时常有侵权现象发生。因此他认为，视频版权纠纷仍需要用诉讼来解决。

　　优酷网总裁古永锵在会后接受《中国新闻出版报》记者采访时则表示，互联网企业应该找到共同点，通过共同的游戏规则和方向，一起把市场做大。因为“把市场做大才有蛋糕分”。当记者问及优酷与其他互联网企业的版权官司时，古永锵表示：“在高速发展的行业里，有诉讼是正常的，这代表网络视频行业正在逐渐走向成熟。”

　　“如果不花钱买授权也能经营，对依法经营者是不公平的。”北京市版权局副局长王野霏表示，近年来网络技术发展迅速，而相关法律规定却相对滞后，目前互联网行业经营不规范现象普遍存在。“我们虽然反对恶意诉讼，但必要的诉讼对规范市场是有利的。”

　　授权障碍问题急需解决

　　“目前中国数字媒体的授权有障碍，靠一对一的谈判、一部一部购买作品版权，效率太低、成本太高。”王野霏告诉记者，授权渠道不畅通是目前盗版问题难以解决的关键。“没有行业准则，对权利人、使用者和公众都不利。而如果按照《宣言》所说，建立起信息网络环境下便捷的作品授权使用新机制，让作者有更高收益，让企业找到低成本、无法律风险的模式，良好的行业环境也就指日而待。当然，还需要消费者树立起‘好东西是要花钱买的’观念。”王野霏说。

　　合理的授权机制应如何建立？古永锵表示自己一直在进行探索。“一要主动和版权方合作，二要用技术手段杜绝侵权行为。”对此，优酷网在当日宣布正式推出视频版权合作管理系统，开始全面屏蔽用户上传的侵犯第三方版权的视频内容。

　　企业自律是良好秩序前提

　　王野霏认为，此次《宣言》中既有关于尊重法律的原则性表态，也有对依法经营的具体承诺，这是与以往自律性条约的不同之处。“在中国现有的法律制度下，建立起行业规范和市场秩序十分必要，而企业的自律对于市场秩序的建立起着至关重要的作用。互联网企业签署《宣言》代表了他们对行业作出承诺，也是我国打击网络侵权盗版专项行动的重要成果。”中国版权协会常务副理事长张秀平表示，《宣言》的内容并不是高不可攀，但也需要付出一定的努力才能实现。

　　“没有有效的版权保护，就不会有《阿凡达》的高票房和一票难求的局面。”美国电影协会中国区总裁冯伟称，有效的版权保护可避免网络盗版和非法光盘抢夺市场，是电影票房的强有力保证。他评价中国政府近年来的工作取得了很大成效。“从国家层面来说，这是国家文化创新的需求；从产业层面来讲，没有尊重版权的环境就不会有产值的大幅提高。在美国这样的版权保护机制相对成熟的环境中，票房收入仅占到电影收入的20%左右，其他收入均来自相关的产业链。而中国目前在互联网、视频和光盘等领域受到来自盗版因素影响，来自这些渠道的收入还较低，因此中国的产业发展还有很大空间。”