商家不退货

您好，宋端利律师。麻烦您：本人在淘宝商城买了一款尼康s6000照相机，收到货后发现相机发热严重，要退货但商家不给退。当时买的时候看中是商家是淘宝商城正品保证的，而且已经加入7天无理由退货规则，但是商家说照相机已经拍过照，不能退货，以不能二次销售为理由。但是淘宝7天无理由退货规则只说不影响二次销售，可以退，但作为买家我们哪知道相机照了就不能销售了，而且相机不用哪知道有没有问题。现相机已经发送到尼康售后服务中心去检测，但是我觉得就是检测没有问题，我要求退，商家也应该退。淘宝也并没有详细列出相机什么样不能二次销售，显然淘宝、商家欺诈消费者。
    请问，宋端利律师，我怎么办？商家是不是应该退货？