侵权赔偿问题

你好： 
     我加盟了一个教育培训品牌，前不久我发现和我相邻的区域的加盟商跨区经营，在我的合同地区内宣传招生。这样的事2年前发生过一次，当时他们校长打了个电话给我口头道歉，我没有计较。这次又出现这样的情况，严重影响我校在本地区的经营和声誉，我想了解一下，像这种侵权我应该直接起诉这个加盟商还是起诉总部？需要收集怎样的证据？还有他们大约花了3-4万元投放广告，那我的赔偿如何确定，赔偿额度如何计算？希望律师朋友能给出一些建议，谢谢。