市场营销在现代企业经营过程中起着非常重要的作用，从某种意义上说，市场营销决定了企业的命运。

    企业在营销策划过程中往往忽视了另一个重要的问题——税收。企业在营销策划的过程中如果税收筹划做到位，无疑会给企业带来更大的收益。倘若忽视了税收问题，即使是再好的营销策划方案，也实现不了营销的目标，达不到提高企业经营效益和实现利润最大化的目的。以下案例就说明了这一点。

    某电讯公司为了提高手机的销售额，策划了一个促销方案：推出“预交话费送手机”业务，即凡在该电讯公司交纳5000元的电话费，便可免费获得一部新手机（该种手机的市场销售价格为2500元）。这种促销方式使得公司的销售额激增。但如果仔细分析这一方案，就会发现该电讯公司因忽视税收筹划而多交了税。这是因为：

    1.该电讯公司收取的5000元电话费要按3％的税率缴纳营业税，税额为5000×3%＝150元。

    2.按现行税法的有关规定，电信单位销售无线寻呼机、移动电话，并为客户提供电信服务的，应缴纳营业税。因此，对赠送的手机要视同销售，也要按3％的税率缴纳营业税，税额为2500×3%=75元。

    如果在营销策划时辅之以税收筹划，那么上述策划将更完美。税收筹划如下：该电讯公司如果将电话费和手机捆绑销售，即卖“手机＋两年的电话费＝5000元”，这样该电讯公司就可以按5000元来缴纳3％的营业税150元，每部手机可以节约营业税75元。假如该公司一年可以销售5万部手机，则每年可节省营业税375万元。

    由此可见，营销策划过程中用好税收筹划可以为企业带来巨大的税收利益。因此，企业在营销策划过程中要进行税收筹划，努力实现企业营销策划和税收筹划的有机结合，通过税收筹划来帮助企业降低营销成本，减轻企业税收负担。