而返券促销涉及复杂的演算过程，总折扣率随消费者购买商品的多少、额度、次数各不相同，并处于不断变化中，难以清楚标明。这种促销方式扰乱了消费者的知情权，不仅使明码标价失去了作用，而且“买100返100”等的标示，极易造成所售商品打五折的误解。

　　《禁止价格欺诈行为的规定》规定，使用欺骗性或者误导性语言、文字、图片、计量单位等标价，诱导他人与其交易的，属于价格欺诈行为。

　　2.涉嫌“变相搭售”、“捆绑销售”。

　　《反不正当竞争法》规定：经营者不得违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。

　　返券活动中，商家大多对商品标价进行了“技术”处理，消费者很难找到标价正好达到参与返券活动的合适商品。最终可能导致消费者违背初衷，花费大量时间、精力和钱财，买了一堆可能并不需要的商品。

　　传统的搭售行为，是明确要求消费者购买A(商品)，就必须购买B(商品);返券规则却是消费者买了a(总价限额商品)，就得在商场内再买b(返券额度商品)，否则会遭受相应损失。后者虽未指定明确的购买对象，但却限定了购买商品的价格总额和购买地点，相比原来单纯的强制搭售，其可选范围虽有扩大，但本质并未改变，实际上是以损失返券为“要胁”的“变相搭售”、“捆绑销售”陷阱。

　　3.涉嫌价格歧视。

　　《价格法》规定：经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则。

　　经营者提供相同的商品和服务，没有正当理由，不得实行价格歧视。在返券活动中，由于交易规则过于复杂，消费者的文化水平、年龄职业各不相同，有的精于算计，有的反应较慢，面对同样的商品，只因本人能力有限，就要向经营者付出更多的费用。一些人认为这是商家的智慧，实际上则是利用消费者的不足和弱点，赚取昧心钱。这种做法有违基本的商业道德，涉嫌价格歧视。

　　4.涉嫌违法发行代金券。

　　《中国人民银行法》和《人民币管理条例》都明确规定，任何单位和个人不得印制、发售代币票券，以代替人民币在市场上流通。

　　商场印制的返券也是代币票券中的一种，这种随意发行返券的做法，在一定程度上挑战了人民币的权威性，涉嫌违反国家有关规定。