太极品牌保护

　　路该怎么走?

　　焦作市是太极拳发源地，而“太极拳”又是有着几百年传承的文化品牌，如何保护这块内涵厚重、潜力巨大的金字招牌?透过太极文化品牌的商标注册和保护，我们应当如何审视品牌创建意识的缺失，并以此为“拐点”，全面增强品牌创建和知识产权保护意识?

　　缘起：“少林”遍地开花，“太极”亟待保护

　　上世纪80年代，电影《少林寺》使少林寺这座千年古刹声名远扬，少林寺、少林功夫世界闻名。其背后蕴藏的巨大商机，让“少林”成为“唐僧肉”。

　　有资料表明，在中国加入世贸前后，“少林”和“少林寺”商标遭到国际范围内大规模的抢注和盗用。第一批对五大洲11个国家和地区的抽样调查显示，抢注的“少林”和“少林寺”商标共117项，平均每个国家和地区有10多项。

　　文化品牌被随意抢用和滥用，带来的后果不仅仅是国际社会对少林寺的认识产生混乱和曲解，还有一个更严峻的现实摆在面前：今后，嵩山少林寺组团赴国外进行文化交流，必须事先征得所在国“少林”或“少林寺”商标持有者的同意，否则就不能成行并有可能被告上法庭。

　　作为和少林拳并驾齐驱的两大拳之一，发源于焦作市的太极拳同样有着品牌被抢注的忧虑。全世界50多个国家1亿多人在练习太极拳，2006年太极拳又被列入世界无形文化遗产，“太极”商标所具有的价值越来越大。早在1993年，四川涪陵集团制药厂就注册了“太极”商标，组建了太极集团股份有限公司。如今“太极”已成为中国，该企业也跻身中国企业500强。2006年，“太极拳”第五类商标已被他人注册并欲转让的消息，更让每一个焦作人都感到“狼来了”。国外企业、协会也关注到太极文化背后的无限商机，有两家日本协会在中国注册“太极拳”商标，现因超期已被注销。

　　据了解，目前已经注册成功或正在申请注册的“太极拳”商标大多为企业商品类商标。值得庆幸的是，最具潜力的“太极”旅游服务类商标还未被注册，这为焦作市保护太极拳这个牌子留下了可贵的空间。

　　焦作市很多政协委员曾就保护“太极”品牌提出建议。他们认为，太极拳这一重要文化资源被外地人抢注，是哪个类别的并不重要，重要的是提醒我们必须增强焦作市文化资源保护意识。我们一定要高度重视，以主动整理、全面注册来应对外地人对焦作文化资源、文化品牌的行为。

　　据焦作市工商局同志介绍，根据国家规定，商标注册由国务院工商行政管理部门商标局负责，申请人可委托国家认可的机构办理，也可直接到国家工商行政管理总局的商标局注册大厅办理。省以下工商行政管理机关不办理商标注册，主要负责咨询、服务、商标保护。焦作市工商局曾就“太极拳”商标注册多次与国家工商行政管理总局商标局沟通，商标局的答复是“太极拳”三个字是通用词汇，已经被广大人民群众广泛使用，其商标显著性很小，不能作为服务商标申请。如果要加以注册保护，必须在“太极拳”三个字前后加字，增大它的商标显著性。

　　探因：商标意识淡薄，创牌信心不足

　　外地纷纷抢注，折射出的是本地商标注册和保护意识的缺失。焦作市工商局商标广告科科长于中华说，商标之所以有价值，是因为商标被拥有人作为参与市场竞争的一个重要手段，在产品营销过程中起着极为重要的作用。商标可以帮助消费者区分不同商品生产者，如同商品的身份证，是某一特定商品的象征，代表这一商品的信誉和价值。消费者可以凭借商标买到放心的商品，同时也便于进行广告宣传，开展正当竞争。因此，商标是一种宝贵的无形资产。

　　目前，焦作市拥有“河阳”和“风神”两个国家驰名商标。“斯美特”和“云台山”商标正在申报中国驰名商标。在景区商标争夺日趋白热化的今天，云台山风景名胜区管理局的超前谋划意识无疑值得肯定并加以借鉴。

　　2008年10月，国家工商行政管理总局商标局发布认定的全国地理标志中，焦作“怀牛膝、怀地黄、怀山药、怀菊花”4件地理标志榜上有名。至此，焦作市的地理标志实现了零的突破，填补了该市农产品没有地理标志和的空白。

　　近年来，焦作市工商部门做了大量的商标宣传、培育、保护工作，但部门、企业和农户的商标意识还有待进一步增强。有的企业认为只要有“路子”、“招数”就行，对商标注册与否并不在意，结果往往是企业短期效益良好，但缺乏发展后劲。有的企业认为商标注册后就没事了，抱着“皇帝的女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的旧观念，舍不得投入宣传，不能正确运用已注册的商标把自己的产品推向市场。有的企业自己有商标，但不精心培育，甚至长期搁置不用，却热衷于使用他人商标。有偿使用他人注册商标的弊端很多，不管被许可人怎样精心培育商标信誉，到头来有可能为他人作嫁衣。

　　应对：建立健全机制，奖励监管并重

　　目前，焦作市共有注册商标4825件(含待审2018件)、中国驰名商标2件、河南省45件(农产品著名商标24件)、焦作市知名商标98件、全国地理标志证明商标4件，但和先进省份及周边地市相比，创品牌的任务还很艰巨。

　　有关部门建议，一要加强领导，强化保障。市委、市政府要把推进品牌化工作纳入重要议事日程，成立由市政府牵头的实施品牌战略领导小组，各县市区政府、乡镇都要成立相应的机构，负责商标战略的具体工作;要建立实施品牌战略联席会议制度，根据商标战略工作的需要，不定期地召集相关成员单位开展各项活动，确保商标战略有条不紊地实施。

　　二要扩大宣传，打造品牌。要多方筹集资金，强化广告宣传，提高品牌知名度。通过报纸、网络、电视、展销会等，集中力量推出几个叫得响、推得开、有带动力的农产品品牌。

　　三要强化服务，从严监管。要大力推行商标+公司(协会)+农户的模式，注重发挥专业协会和中介组织的服务功能，及时开展农副产品商标的评价和相关产品的检验检测工作，引导和支持农业龙头企业和农民生产、经营品牌农副产品。工商、农业等有关部门要加大对农副产品商标的保护力度，加强市场监管，切实保护注册人和农副产品生产者的利益。