选品牌警惕“OEM”
OEM,是一种“贴牌生产”运作经营模式,这种形式目前在整个行业可以说是公开的秘密,它已经涉及到装修主材地板、卫浴、瓷砖、木门、橱柜、家具和辅材等各个领域。
目前,装饰行业盛行OEM,始作俑者不是生产厂家,而是品牌的总代理商或者分销商。据记者调查,在行业里,一个省级代理商手上至少有5个以上产品商标,这些商标对他们来说就是“饭碗”和秘密武器。为了要应对市场竞争和赚取更大的商业利润,他们会择机抛出所谓的“品牌”。
据行业知情人士透露:OEM,前期表现最抢眼的是地板行业,之后是陶瓷卫浴和木门行业,目前成都市场这种经营模式至少达70%,有的产品在成都本地贴牌生产,有的在广东或者江浙一带。据悉,为获得了更大的利润,大部分所谓“品牌”都在本地贴牌。
如何认识OEM产品
针对目前市场现状,行业资深人士认为,行业厂商在品牌运作上存在一定的误区和泡沫,因此,消费者购买装饰材料,如果只顾价格这个因素,很容易让“贴牌”产品蒙蔽过关。但是一旦静下心来甄别细看,很多“贴牌”产品一定会原形毕露:首先看产品代理的商家和产品,商家是厂家直销还是代理,产品外观是否自然,线条是否流畅,标识是否清晰?其次看产品的产地、资料以及条码标识,然后进行核对和查询,最后看价格,一般OEM产品价格都很便宜。只要认真做好这几个环节,就能明白产品是不是“贴牌”产品。
业内声音:要向“伪品牌”说不
不管是国内市场,还是成都本地市场,在家居行业说起品牌,可谓五花八门。在家居行业这个行业大军中,“品牌”成为行业发展、繁荣的标尺。什么是品牌?谁在创造品牌?业界自然有话要说。在采访中,不愿透露姓名的知情人士告诉记者:由于受利益的驱使,行业出现了“伪品牌”潜规则,为了铸造“品牌”,赢得市场,一些商家自然会走“贴牌”、仿冒等捷径,人为制造所谓“品牌”,以此来麻痹消费者,这种现象可以说已经成蔓延之势。
什么是“伪品牌”?业内人士告诉记者:“就是贴牌产品和仿冒产品,这种产品的出自行业经销商之手,也不排除部分厂家介入的可能。”
本报记者 王守旭
(来源:成都晚报 )
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