长春市以中国驰名商标认定为抓手，将龙头企业和产品作为“点”，带动相关产业链条之“线”，加快培育区域自主品牌集群之“面”，走出质量兴市、精益制造之路，企业和产业以及城市经济的核心竞争力逐渐显现。

　　据介绍，“十五”期间长春市的中国驰名商标只有1件，目前已增加到14件。2006年以来，全市先后有164件商标被认定为吉林省著名商标，147件商标被认定为长春市知名商标；2008年“饮马河大米”、“双阳梅花鹿”、“榆树大米”和“长白山人参”成功注册为地理标志证明商标。从一花独放到万紫千红，如今长春的中国驰名商标已组成汽车、农产品加工和新兴产业方阵，品牌经济在全市经济总量中实现新的跃升。

　　从汽车名片到百花争艳

　　长春将汽车制造通过产业链延伸，在生产过程的前端设计等方面，利用高科技手段，优化汽车创造过程。

　　长春的工业是在一片荒原上发展起来的。“一五”期间，国家156个重点项目中，在长春重点安排的是行走机械项目。一汽的汽车，长春客车厂的客车，长春机车厂的蒸汽机车修理，构成了长春的工业体系。长春工业为填补国家基础工业的空白做出了巨大贡献。

　　据了解，由于新中国成立初期国内工业品的短缺，生产者首先顾及的是供应而不是工艺精良等方面的因素。

　　“‘长春制造’发生根本变化还是在改革开放以后，计划经济生产出来的产品开始面临市场经济的检验。”长春市委书记高广滨介绍说，这个转折就是长春第一汽车制造厂转型为中国第一汽车集团公司，旗下产品“解放”卡车和“红旗”轿车成为长春汽车制造的核心竞争力。

             2008年3月“红旗“商标被国家工商总局商标局认定为驰名商标时，红旗的品牌价值已由1999年的30.01亿元增长到2008年的66.61亿元。

　　单一产品未必赢得百年。特别是红旗轿车在相当长的时期代表着国家的荣誉，而不是商品车，它的新产品很难撬动市场。怎么办？一汽人痛定思痛，转变思路。“红旗的新一代产品问世，解放卡车瞄准了世界一流水平，还开发出了自主品牌的衍生汽车‘奔腾’。”一汽集团总经理徐建一告诉记者。

　　同时，长春将汽车制造通过产业链延伸，在生产过程的前端设计，利用高科技手段实现汽车创造。在零部件企业中，带动了一汽富维等一批国内企业迅速成长。在向汽车电子等高端产业进军中，培育出一汽启明等软件品牌企业。这些成长中的品牌争奇斗艳，展现出长春汽车产业集群的巨大活力。

　　今年以来，长春经济保持30％以上的增速，汽车提供了最强劲的动力。目前长春汽车及零部件产值已占全市经济总量的70％以上。

　　“商标兴农”长出累累硕果

　　长春打造农产品名牌从培养“群”做起，最终育成塔尖的中国驰名商标。

　　如果说，长春的汽车产业走的是由点到线到面的路径，从一汽的中国驰名商标到一汽内部的驰名商标方阵，再到长春的全产业链的汽车产业。那么，长春的农产品品牌打造过程走的则是从面到线再到点的培育道路。

　　“正因为有了‘一汽’的巨大名气，让很多人忘却了长春原本是个农业基础较好的城市。”长春市工商局局长王铁酩说，由于位于世界三大玉米带上，长春农业物产丰富，其农产品特点是“好吃不贵”。然而受到多方因素的影响，多年来长春一直没有知名农产品品牌，更不用说形成自主农业品牌集群。

　　王铁酩表示，对此长春打造农产品名牌从培养“群”做起，从金字塔底部再发现优势产品和企业加以培养，最终育成塔尖的中国驰名商标。

　　这就是长春的“商标兴农”工程：

　　———加强定向指导，推动“一所一标”工程的深入开展。通过长春地区农产品地理标志和商标的发展规划及推进办法，红石砬小米、青山烟叶、青山口西瓜等一批农产品都申请了商标注册，目前农产品商标注册数量也由2006年的300多件增加到现在的1200多件。

　　———建立农产品商标帮扶规划。由商标协会出资每年为农户注册5至10件特色农产品商标。长春市商标协会已申请注册了“布海香瓜”和“柴岗三辣”2件商标，让农民无偿使用。

　　————建立农产品商标帮扶基金。采取直接帮助农户注册商标或农民每注册一件商标给予500元至1000元补贴的办法，激发农户和涉农企业参与创牌工作的积极性。

　　————下力气培育一批拥有驰名著名商标的农产品加工龙头企业。引导和鼓励这些龙头企业形成“公司＋农户＋商标”的产业化经营模式，提高农民进入市场的组织化程度，促进农民增收，实现农业产业化经营。

　　“商标兴农”工程长出累累硕果。目前长春市先后有“饮马河大米”、“双阳梅花鹿”、“榆树大米”、“长白山人参”4件地理标志通过了证明商标注册，“皓月”、“大成”、“德大”、“天景”4件农产品商标成功获认中国驰名商标。

　　这些先期成功的“点”，反过来又带动了一条线。由于龙头企业陆续与50余万农户签订了玉米和大豆购销合同，与11万余户饲养牛羊户签订了购销合同，极大地提高了农民的收入，培育出一批种植、养殖大户，带动了农村经济的发展，起到“以商标带动产业，富裕一方百姓”的效果。

　　驰名商标发挥裂变效应

　　一个品牌的成长，一个集群的壮大，除了企业自身的经营，也离不开当地相关部门的精心培育。

　　驰名商标成企业扩张利器。今年刚刚荣获中国驰名商标的吉林省天景食品有限公司是最直接的受益者。记者来到该公司的长春生产基地采访时，院子里安安静静。公司董事长曲广深说，获得中国驰名商标让企业知名度大增，今年的协议经销商增加了700多家，库存产品几近清空了。

　　不仅是直接销售猛增，驰名商标的获得对企业全面发展发挥了巨大的裂变效应：企业的无形资产实现几何级增长，以商标为抵押可获银行贷款6亿元以上。企业引进战略投资者，合作投资基金全部到位，为公司早日进入资本市场创造了有利条件。现在公司正全力扩大玉米原料基地，伺机兼并一些地方同类企业，扩大生产规模。同时开发高端产品，完成富纤维玉米汁和高含量玉米花丝产品的升级换代，增加了玉米粥、玉米休闲食品的品种储备，今年将有多个新产品投产。

　　长春皓月获得中国驰名商标“皓月”，成为企业走出去的敲门砖。该公司董事长丛连彪说，鲜牛肉出口一直是公司的一项重要业务，但原来仅仅是供应商，在国外销售时用的外国人的品牌，他们只赚一点钱。现在企业拥有了世界公认的中国驰名商标，使开辟自己的终端市场成为可能，现在企业的出口国家达到23个，产品进入了中东、东欧、东南亚3大市场。同时企业产品精细分割，每一吨牛肉多卖出600美元。企业发展实现了从规模化到提高附加值、提高品质的根本转变。

　　最早走出国门的一汽集团在商标使用上更有心得。他们发现，随着我国知识产权建设步伐的不断加快，商标不仅是一个企业的信誉和无形资产，更是一个城市、一个地区乃至一个国家经济强大的象征。一汽集团根据品牌规划，将“JIEFANG”和“FAW”等品牌在全世界100多个国提交注册申请，现已在97个国家拿到了364件商标注册证。同时VITA、VELA、VIZI在墨西哥等国家申请注册，为该公司全球战略奠定了基础。

　　一个品牌的成长，一个集群的壮大，除了企业自身的经营，也离不开当地相关部门的精心培育。据长春市工商局局长王铁酩介绍，“十五”期间长春市的中国驰名商标只有1件，但是近年来该市把实施商标战略提升到促进区域社会经济发展的战略高度来抓，在加快东北老工业基地建设的背景下，制定出台了《长春市“十一五”期间培育驰名著名商标工作推进方案》，明确了全市“十一五”期间商标事业发展目标规划，在此基础上相继出台了一系列奖励措施，陆续制定实施了《长春市知名商标认定保护暂行规定》和《长春市无假冒商标示范店（场）管理办法》等地方性规章。明确获中国驰名商标的企业得到市政府奖励由50万元提高到100万元。两年来，市政府对获认驰名、著名商标的企业，共发放奖励资金1170余万元。

　　“目前我们正在积极申报争创国家商标战略实施示范城市。”王铁酩表示，长春市正在建立和完善“中国驰名商标”、“吉林省著名商标”和推荐认定“长春市知名商标”三级联动商标培育认定机制，普遍建立健全了商标监管档案和各类商标储备库，分段逐类确定培育重点。一方面，形成梯次培育体系，保证培育认定工作的宽度、广度；同时，实行商标联络员管理制度，为每个企业确定一名商标工作联络员；对企业实行“定身服务”，实行全程跟踪，解决各种困难和问题。（经济日报 李己平）