首份对中国100强品牌财务价值的国际调研报告显示，中国对品牌建设与日俱增的高度重视，正在为海内外中国品牌企业带来长期性的发展和收益。报告还表明，为数众多的中国品牌目前已经累积了堪与西方同业竞争对手匹敌的资产价值。

      世界领先的独立无形资产评估和品牌战略公司Brand Finance，今天发布了一份首开创举的“BrandFinance 中国品牌100强”调研报告。Brand Finance也发布备受推崇“BrandFinance 全球500强”和“BrandFinance?银行业500强”年度报告。

      自2004年以来，公司发布了多项全球、英国和行业品牌的调研报告，在世界范围内被多家机构采用作为基准来评估无形资产价值、衡量品牌业绩、乃至提升品牌企业名誉。本次新发布的中国100强品牌报告也将会每年更新。

      虽然今年没有一家“BrandFinance?中国品牌100强”中的中国品牌跻身全球品牌10强，但中国品牌前10强的品牌价值累计已为1，177.95亿美元，根据今年三月发布的“BrandFinance?全球品牌500强”报告，这个数值占到全球前10强品牌价值（3，238亿美元）的36.4%。

      谈到此项调研结果的意义，Brand Finance（香港）有限公司董事Anthony Pettifer评论说：“中国品牌10强多分布在银行业、通讯业和石油、天然气行业。这和我们三月份发布的全球10强排名覆盖的行业有很大不同。该报告中的全球前10强包括来自零售业、互联网业、饮品业、计算机业和汽车制造业的企业，而银行业和通讯业代表各只有一家。中国品牌前10强品牌总价值略多过全球品牌前10强的三分之一，但是品牌价值占企业价值百分比却相对较低，这恰好展现了未来中国品牌和品牌企业潜在的实力和价值增长。我们认为，在不远的将来，我们中国100强里的一些品牌必将跻身全球排行榜前列。”

     “BrandFinance?中国品牌100强”企业中，中国移动品牌价值最高，为226亿美元。这个估值使中国移动的品牌价值与美国通讯业巨头Verizon持平，仅次于全球通讯业排名前两位的品牌Vodafone和AT&T。

      中国工商银行以其169亿美元的品牌估值，成为中国第二大最有价值品牌企业。排名第三的是中国建设银行，品牌价值为155亿美元。中国银行排名第四位，品牌价值为127亿美元。7月中旬在香港和上海两地同时上市的中国农业银行也入选此报告，以114亿美元品牌价值名列第五。这些估值表明，中国银行业的整体实力潜力巨大，有可能超越诸如花旗银行（Citi），法国巴黎银行（BNP Paribas），英国巴克莱银行（Barclays）和美国大通银行（Chase）等银行业国际品牌。

     “BrandFinance?中国品牌100强”报告中，排名第17位的是白色家电制造商美的电器，品牌价值为23亿美元，仅略低于“BrandFinance?全球500强”报告中品牌价值为24亿美元的美国家电业巨头惠而浦（Whirlpool）。海尔电器品牌价值为14亿美元，虽然仅排在第34位，其经营的国际路线已经使得海尔成为惠而浦公司当前在美国销售额的最大竞争对手。

      谈及中国品牌的国际化潜力，Pettifer先生说：“随着中国企业逐步将品牌推广到新的市场，无疑我们将看到国药（排名54）一类的品牌和辉瑞（Pfizer）及罗氏（Roche）在国际齐名的一天。观看世界杯的球迷最近认识了在纽约证券交易所上市的太阳能电池板制造商“英利”。该公司通过赞助南非世界杯，将自身展现在公司主要的欧美客户面前。阿里巴巴（排名78）的发展同样令人瞩目，其拥有的企业间电子商务（B2B）注册网商数量已是澳大利亚人口数量的两倍。公司仍在继续积极扩大国际影响力。其他品牌如比亚迪（排名24）、格力（排名29）、和新近更换品牌标识的李宁（排名55）都越来越受到国际市场的关注。”

      由于“BrandFinance?中国品牌100强”报告只包括拥有自主品牌的中国上市公司，因此，华为作为获得国际认同的电信供应商，却并未出现在排名之中。

      同其他所有Brand Finance的品牌排行榜研究一样，“BrandFinance?中国品牌100强”调查仍然采用“专利费减免法”来确立品牌价值。这种评估方法假定公司在没有拥有某个品牌的情况下，须支付给第三方的一个基准专利费率。这个专利费率用于估算公司未来财务收益（基于公司的历史增长数据、机构经纪人预测系统（IBES）和国内生产总值预测），以确定某一品牌为公司带来的收益流。之后再将品牌收益流折算回一个净现值。

      Pettifer先生又说：“我们的研究表明，中国的企业正越来越专注于品牌建设。无形资产在全球正在崛起成为一种有价值的资产类别，占到一个公司总价值的60%。它包括知识产权，及知识产权领域里的商标、商业机密、版权、品牌资产、企业声望、特许经营权和人力资源等。在中国，我们开始看到，在一些由自主品牌掌控的重点行业，如零售业、服装业、餐饮业、汽车制造业、互联网业、计算机业和家电业中，同等水平的价值创造天平正在向无形资产倾斜。”

      今年晚些时候将发布一项新的全球ISO标准（ISO10668货币化品牌评估标准），拟用于引导制定法律、金融和行为等的分析原则，以规范在财务报告、纳税筹划和纳税遵从、纠纷调解、融资、颁发许可证或合资谈判中涉及的品牌估值行为。Pettifer先生对此发展作出评述：“中国政府的政策意图清晰，就是要鼓励自主品牌创新，发展具有国际化潜力的品牌。随着中国的品牌企业越来越多地将眼光投向国际资本市场寻求融资，或者通过品牌收购、建立新的合作伙伴关系来扩大发展，新的ISO标准将是一个使中国的品牌经营管理走向专业化的重大突破。新的ISO标准也将帮助企业衡量并利用旗下品牌的货币价值，并使得拥有大量无形资产的品牌企业易于获得资金。”

      编者按

     “Brand Finance?中国品牌100强”调查报告是首份对外公布的分析中国100强品牌价值的调查报告。入选“Brand Finance?中国品牌100强”的品牌必须符合下列标准：

       品牌必须诞生于中国大陆；
 
       品牌必须归属于在一家或多家证券市场上公开交易的中国大陆上市公司；
 
       拥有该品牌的公司营业收入不得少于10亿美元，或者市值不得少于25亿美元。

     “BrandFinance?中国品牌100强”调研报告采用了现金流贴现法（DCF），以恰当的折算率来折算未来的专利费率估值，并由此得出商标的净现值（NPV）和相关的知识产权，即品牌价值。

      每个品牌都设定一个品牌等级，即对该品牌进行的相对于竞争对手的优势、风险、未来发展潜力的基准研究和一个品牌价值，即对该品牌的经济实力的总体评测。

      关于Brand Finance

      Brand Finance是一家独立运营的国际企业，主要为品牌企业提供咨询、顾问，指导企业如何有效管理拥有的品牌和各种无形资产，以实现价值最大化。公司始建于1996年，已为逾千家品牌企业、品牌和无形资产开展价值数千亿美元的评估业务。

      公司客户包括国际知名品牌企业，税务机关，知识产权律师和投资银行等。公司业务经常接受全球四大审计巨头的同行评议，公司推出的调查报告为各类监管机构采纳，包括英国并购委员会。

      Brand Finance 总部设在伦敦，并在世界各地建立分部，形成全球性办公网络，这些分部包括阿姆斯特丹、雅典、班加罗尔、巴塞罗那、开普敦、科伦坡、迪拜、日内瓦、赫尔辛基、香港、伊斯坦布尔、里斯本、马德里、莫斯科、纽约、巴黎、圣保罗、悉尼、新加坡、多伦多和萨格勒布。（百度新闻搜索）