近年来，莆田的经济发展伴随着经济增长方式的根本性转变，发生了深刻的变化。市政府把实施名牌战略摆上重要议事日程，走“以质取胜，名牌战略”的发展之路已成为全市上下的共识。经过几年来的努力，莆田实施名牌战略取得可喜的成效。截至2009年底全市共有中国名牌产品9个，居全省第四位；福建名牌产品134项，居全省第五位。在鞋革、服装、食品、电子、建材、工艺等行业逐步形成了以名牌产品企业为龙头的产业集群，有力地促进了全市经济的发展。 

　　在成绩的背后，却也隐藏着不足。莆田名牌产品无论在数量、规模、市场占有率、技术含量、产品附加值、品牌影响力等与厦门、泉州地区以及与全国同行大企业相比有相当的差距。那么，制约莆田名牌发展的瓶颈是什么？有关部门和企业又该如何提升“品牌兴市”的实力和活力？ 

　　名牌产品发展的速度：远远大于一般的产品 

　　在当前经济全球化的新形势下，经济竞争的实质是技术和资源的竞争，核心是质量和品牌的竞争。为此，2007年，市政府成立了实施名牌战略领导小组，建立名牌战略联席会议制度，指导全市名牌战略工作的有序实施。 

　　为了鼓励企业争创名牌，莆田设立名牌带动战略政府奖励专项基金，用于对获得“中国名牌产品”等名牌企业奖励。建立了名牌培育企业制度，优选行业排名在全国或本省前列的企业，以及部门核心竞争力强、发展潜力大的企业，作为市重点名牌培育企业，在生产经营等方面优先考虑，重点服务。 

　　目前，莆田的中国名牌产品、福建名牌产品对推动莆田经济发展起着重要的作用。来自市质量技术监督局的资料显示，近三年来，莆田名牌产品企业每年市场销售额以平均17.6%的发展速度增长。莆田名牌产品发展的速度远远大于一般的产品发展速度，推动了莆田经济持续、健康发展。 

　　企业在获得中国名牌产品荣誉称号后，积极发挥名牌效应，市场知名度、市场占有率，以及市场竞争能力得到了很大的提升。三棵树涂料股份有限公司自2005年9月三棵树涂料荣获“中国名牌”至今，已经近五年时间。在“中国名牌”品牌效应的带动下，仅至去年，三棵树营销网络拓展迅速，新客户加盟速度不断加快。四年间经销商总数增长了将近9倍！ 

　　名牌的申报和评定对企业自主创新起到有力的推动作用，经过多年的实践证明，企业也充分认识到自主创新是有效优化产业结构根本，是企业的生命力和决胜力的决定性因素。福建雪津啤酒有限公司于1995年成为福建省首批名牌产品，公司高度重视品牌建设，致力于品牌自主创新。雪津啤酒的大发展是在大力实施名牌战略的前提下实现的，1995年雪津就成为福建省首批名牌产品，2005年问鼎中国名牌，2006年获得中国驰名商标，为莆田经济作出巨大贡献。 

　　市质量技术监督局的工作人员介绍，莆田中国名牌产品9项,2007年至2009年市场销售额分别为67.18亿元、80.01亿元、92.97亿元，比增分别为：19.1%、16.2%；省级以上名牌产品134个,2007年至2009年市场销售额分别为:182.35亿元、216.79亿元、252.58亿元，比增分别为：18.89%、16.51%。调查表明，名牌产品显现了在市场销售中的重要购买导向作用和在市场销售中的竞争力，创名牌产品成为转变经济增长的一个重要方式。名牌对地方经济发展的带动作用非常明显：随着名牌战略的推动，名牌产品对区域经济发展作用越来越大，名牌产品主要经济指标在区域中的地位不断提升。莆田市134项省名牌产品年创产值252.58亿元，占全市规模以上工业产值907亿元的27.85%，9项中国名牌产品年产值92.97亿元，占全市规模以上工业产值的10.25%；省级以上名牌产品工业增加值对全市工业总产值增长的贡献率为19.05%。 

　　莆田名牌与全国同行相比：还有相当差距 

　　莆田实施名牌战略取得了可喜的成绩，但是按照省委、省政府建设海峡西岸经济区战略目标，莆田名牌产品无论在数量、规模、市场占有率、技术含量、产品附加值、品牌影响力等与厦门、泉州地区以及与全国同行大企业相比有相当的差距。 

　　截止2009年，莆田获省级以上名牌产品行业主要分布在食品、纺织、服装、鞋革、建材、化工及工艺美术（古典家具）等。市质监局的该人士指出，产业结构不尽合理制约着莆田争创名牌的发展。莆田主要以轻工业为主，外向度较高。一些产业过于集中、依赖来料生产、订单加工，与终端市场相脱节，企业自主知识产权、品牌、个性没有得到伸张和发展。同时由于名牌企业的知名度相对较高，加速对优势资源的吸引，将会出现强者更强、弱者更弱，导致产业结构和产业布局的区域性差距进一步拉大，以致影响莆田经济的均衡协调发展。 

　　莆田名牌实力不强，市场竞争力不足。全市获“中国名牌”产品单个企业的综合指标处于全国同行前十位的没有一家。另一方面，走出国门，参与国际竞争的企业不多，出口总额偏低。产品科技含量不高，134个省级以上名牌产品的企业中，拥有核心技术和发明专利的少，科技含量低，参与国家标准、行业标准、地方标准制定的不到10%。企业建立省级以上技术中心的只有5%左右。 

　　市质监局的一位工作人员介绍，相当一部分企业质量意识不强，片面追求经济利益和短期效益，缺乏长远的发展策略。企业领导创立品牌意识不强，有的连产品的商标都未注册，缺少具备自主知识产权的产品。对创建名牌产品和实施名牌战略认识不足，市场营销投入不足，社会知名度、消费者认可度低，企业规模小，市场竞争力弱，具有高新技术、可持续发展的产品少。 

　　一位业内人士称，莆田名牌发展的环境有待进一步改善，名牌产品企业的其他产品没有延伸，品牌效应发挥不足,争创中国名牌产品的后劲不足。较多企业“经营品牌”的意识薄弱和技巧的缺乏，只简单的将品牌荣誉作为推销产品的广告亮点。企业缺乏懂营销、会管理、能开发的人才和熟练工人，影响企业的健康发展。 

　　建议：利用自身产业优势，企业联合“抱团”创品牌 

　　如何提升莆田企业的品牌意识，打造莆田品牌，促进莆田经济发展？市质量技术监督局的有关人士称，要以壮大企业规模和提升产业素质为根本，不断夯实“品牌兴市”的产业基础。立足莆田的现实，不断挖掘莆田特色产业、专业市场、块状经济的优势和基础，推动三次产业结构优化升级。 

　　莆田要围绕先进制造业基地建设，发展和提升制造业品牌。按照“产业集聚、区域集中、高端切入、迎接辐射”的原则，大力发展以市高新工业区为龙头，区县工业园区为支撑的园区工业体系，打造工业发展和产业集聚的平台。利用现有的工业基础、独特的资源优势，围绕旅游工艺品、高新技术开发，积极推进新型工业化。进一步壮大林产加工、工艺美术、食品加工、鞋革、服饰等五大支柱产业，发展五大产业集群，加快提高工业聚集度。培育发展机械制造、电子信息、医药医械、能源、化工五大成长性产业，使之成为新的经济增长点。发挥骨干企业和企业集团的辐射扩散效应，加快向规模化、集群化方向发展。继续实施中小企业促进工程，加快培育“专、精、特、新”中小企业。围绕建设山区生态、高效农业，加强农产品品牌建设。推进农产品标准化生产，做大做强茶业、竹木业、果蔬业、养殖业主导产业，加快农业产业化进程，重点培植一批销售收入超亿元的龙头企业。 

　　进一步重视品牌的基础性工作，为成功品牌的创立、成长、成熟、延伸打下扎实的基础。重视研究与莆田产业密切相关的重要技术标准，推动高新技术标准化、农业标准化、服务业标准化、信息标准化、现代物流标准化等同步发展，全面提升整个城市建设和发展的标准化水平。努力构建农产品标准化体系和旅游标准体系，积极开展地理标志产品申报工作，加大农业标准化示范区建设。大力推进服务业标准化。以建成特色鲜明、功能完善、文明富裕、社会和谐、国际知名的现代旅游城市为目标，以莆田市旅游地方标准的制定为突破口，制定完善旅游、餐饮、商业等相关行业的服务质量地方标准。 

　　该人士称，要创新方法，不断拓宽品牌培育的路径。对莆田重点企业和品牌产品，给予重点培育、重点扶持，鼓励知名品牌利用品牌资产进行扩张和延伸，促进规模企业早出品牌、多出品牌。通过贴牌生产等方式，加强同国内、国际一流企业的合作，直接学习他们在品牌建设上的成功经验，逐步打造自己的品牌；另一方面，利用自身产业优势，鼓励同行业或同产业链企业联合，“抱团”创品牌。 

　　基于莆田目前经济总量低，企业规模普遍较小，申报省名牌、中国名牌受到不少限制，建议把一批骨干企业的特色工业产品、农业产品、服务类产品纳入“市知名品牌”评价范围，先行打造一批市级知名品牌，进而积极扶持、培育，做大做强。同时，发挥莆田产业集群的优势，通过产业园区的整合和提升，促进企业空间的集聚，形成产业集群，建成一批先进制造业基地，创建区域产业品牌。 

　　自主创新的核心技术优势是企业强化品牌建设的底气和实力所在。要引导企业加大研发投入，瞄准国内外先进产品积极开展质量赶超和攻关活动，开发各类具有自主知识产权的专利技术和产品，提高产品的技术层次和国际竞争力。推动企业加大技术改造力度，改造落后装备，完善技术保障手段，努力增强产品的更新换代能力，争取在各个优势产业都能拥有自主知识产权和核心技术。继续抓好重点实验室、研发中心、质检中心等创新载体建设，为品牌建设和块状经济发展提供高效和便捷的服务，努力推动新一轮莆田创新的热潮，推动“莆田制造”向“莆田创造”跨越。（许秋洪）