经销|商自|曝采|购“黑幕”

一个经销商在一张白纸上画出一个大圈，然后从中圈出很小一部分，“这就是销售公司的利润，其余的空白用在招标过程中！”虽然这是行业潜规则，但很多经销商对这样的利润分配并不满。
   有人说it产业正在告别暴利时代，但有这样一个市场，它拥有让资本忘乎所以的利润，这便是高档服务器的采购领域。这些利润的受益者，还不仅仅是服务器经销商……价格可按需浮动和这个行业的大多数经销商一样，李某十分了解市场上每一款服务器的价格和所包含的价格水分。在把各个品牌都数落了一番后，他终于搬出了自己的服务器。李简单地向记者介绍了一款64位技术的长城龙翔x550服务器配置，为记者描述一幅露骨的“钱途无量”的画面：“我们的服务器在媒体上没有公开报价，所以，在投标过程中我们所报的价格是根据各方面需求来设定的价格，这样的价格对于外界是绝对保密的，这款服务器的通常报价是100万元。”
   对于李总的种种暗示，记者故作不解状，他再次解释，服务器的实际出货价格是固定的。至于“需要”，主要是用来保证采购环节中各个关节的畅通的“必须费用”，如果疏通的“环节”很多，服务器的价格可以随意浮动。他还向记者暗示，目前100万的价格已有“成功案例”。
   差价达60万元这玄而又玄的价格后面倒底隐藏着什么呢？为了解这款服务器的真正价格，记者试图以服务器分销商的身份打电话到厂家寻价，但对方有严格的身份效验程序，最后，记者只好以私人购买名义询问这款服务器的报价。业务部的客服人员在确定记者并非外行后，完全一样的配置，报价40万元。与官方报价相比，差价竟达到60万元！
   更让人意外的是，这种事绝非偶然，在记者以同样的方法暗访了世界顶级服务器生产家sun公司的过程中，也遭遇了同样的情况。sun公司的业务人员推荐的是一款sunfirev880的服务器，该销售人员不停地向记者暗示，所有的服务器都可以以官方报价给记者作项目，这款服务器的官方报价为100多万元，但实际售价格却在40万左右！
   记者粗略计算了一下，如果照这样的价格采购，除去中间的合理利润、安装及竞标等费用，一台服务器能产生的“超额利润”至少有五十多万。而在很多采购高档服务器的案例中（比如银行、城域网），并非单一的采购一台服务器，它们往往会是一个机群。但如果按照这样的利润比率推算，一次采购所产生的利润足以让很多人一夜暴富！
   利益分配：采购方高出经销商数倍100%的暴利“在利润相对丰厚的高端市场，有时谁能够给大客户的实惠多一些，谁往往就是最后的胜利者。”已经在重庆服务器领域有数十年销售经验的吴云向记者透露了一些行业内的潜规则。
   他表示，服务器厂家的媒体或官方报价通常都包含巨大的水分，其目的是给经销商预留出足够的余地作为回扣的报价。“在这个领域你要按章办事是很难的，更何况我们最终是商人，也需要利润。”
   搞定决策者而后，记者通过市场调查得知，市场上大部分品牌的中高端服务器媒体或官方报价都会相对较高，这其中有很大一部分是给经销商留出余地的“灰色价格”。即便是某些价格相对统一的服务器也有自己提高“竞争力”的一套办法：例如某品牌的服务器在网站上承诺，买一定数量的服务器可赠送两台笔记本电脑和一台数码摄像机，而这些赠送的产品并不在购买名单之列，如果不要赠品也可折换成现金。
   “关于利润的最终分配，也许这个品牌服务器的赠品可以说明一些问题。”吴云第二次接受采访是在刚参加完一个招标会后，他没有中标。“这类政府采购一般对价格并不敏感，你愿意怎么宰它们都行。招标中还有个规律，报价最低的单位往往第一个被淘汰出局。我们是最低的！”频繁地参加过各单位（企业）招标活动的吴云对所谓的“招标”不以为然，“只要你搞定了采购当事人，那标就是你的，你报多少价，其实并不重要。”