?“叫了个鸡”任性宣传被罚五十万，法律人你怎么看？

发布日期：2018-12-07 作者：张梅律师

近日，上海市工商局针对沸沸扬扬的“叫了个鸡”广告宣传行为作出处罚：当事人为吸引消费者和合作伙伴...对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿，真踏马好翅”等违背社会良好风尚宣传用语的广告...决定对当事人作出如下处罚：(一)责令停止发布广告；(二)罚款人民币伍拾万元整。
据了解，“叫了个鸡”是梅生2014年创立的一家专营炸鸡的餐饮品牌，以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售，总部位于上海。
这并非是“叫了个鸡”第一次遭遇行政查处。
在去年年末，该品牌的全国加盟店，就因为店面和菜单名称颇为不雅，引起广泛争议，之后多个省市的市场监督部门介入调查，要求商家停业整顿，店内所有招牌、菜单、宣传用语进行撤换。
最终，店面招牌被红布遮挡，店内广告撤下，菜单名也作了部分调整，如“一只没有性生活的鸡”改为“叫了个童子鸡”、“真踏马好翅”改为“叫了个鸡翅”、“和她有一腿”改为“叫了个鸡腿”。
很多消费者纷纷表示，店名和品牌名太过恶俗，读起来也令人尴尬。一位不愿具名的餐饮公司品牌管理人员称，这种做法“无非是想吸引眼球，然后希望形成所谓的‘病毒式传播’，以恶俗套路推广品牌和产品。但大的、想做长远的品牌不会这样干，没有美誉度，太low。”
但也有年轻人觉得，这不过是营销的一种手段，只要味道好，叫什么名字无所谓。作者认为，一个品牌营销如果失去了节操，注定走不远，真正能打动媒体和消费者的广告才是“真正的有趣”。而不是低俗、肉麻的“乐趣”。为了博人眼球而使用如此低俗的广告宣传注定为我们这个社会所不能容忍。
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