网络购物商家虚假发货

本人在淘宝天猫商城以秒杀价购买了4台47寸LED3D电视，现在卖家伙同快递公司虚假发货，然后谎称快递把电视丢了，要求我退款，不知道我可以如何主张我的权益？可以不可以仍然要求对方发货？是否可提起民事诉讼要求对方继续履行合同？ 合同法里好像显失公平的合同可以是无效的，但对方发货以后（虚假的），是不是可以认为对方已经开始履行这份合同？并且在没收到货的情况下，我可以要求对方继续履行这份合同。