经过20多年的改革开放,我国经济规模迅速增长,许多行业市场已趋于饱和,迫切需要到国际市场寻找更大的发展空间,而世界也需要中国,中国市场巨大的发展前景,也吸引着越来越多关注的目光。特别是2001年12月11日我国正式成为世界贸易组织(WTO)的第143个成员后,我国真正融入国际经济大循环、享受自由贸易的种种便利。给我国的对外贸易带来了更为有利的条件,据报载,目前我国对外贸易出口额已迅速上升到世界前十位。
但从商标领域来看,我国外贸企业的商标涉外注册工作还相当落后,据不完全统计,我国从事进出口业务的各类外贸公司、拥有进出口业务经营权的生产企业、科研单位、物资企业和三资企业中,拥有自己注册商标的企业所占比例不到20%,其中有名的品牌更是凤毛麟角,大部分企业仍在使用外商(客户)的商标或采用“定牌加工”方式,心甘情愿为国外商标做着免费的广告,而为他人做嫁衣的结果却是-别人的牌子越做越大,自己的利润却越做越薄。
而与上述情况对比鲜明的另一现象则是我国的商标在国外屡被抢注。例如:天津“狗不理”服务商标在日本被抢注,用于电视机的“PEONY”、“牡丹”商标在瑞典、挪威、比利时、荷兰、卢森堡等国家被荷兰代理商抢注等,而为了能使用自己的牌子进入这些市场,国内企业却不得不付出高昂的代价。
上述情况,目前仍较为普遍,这些都一次次的提醒我们,如果我们不进行有组织、有计划、有措施、有保障的商标涉外注册,如果我们不进行大规模的宣传、引导工作而任其发展,那么我国的对外贸易工作仍会蒙受难以估计的损失,我们的企业在国际市场上的竞争力也会大打折扣。
当今世界,市场竞争往往表现为商标竞争。这一点,在我国国内市场上已有所体现,但在国际市场上表现得更为突出。一些发达国家的企业特别重视自己的名牌和商标注册工作,如日本二战后经济处于重建阶段,其产品在国际市场一度也是假冒伪劣货的代名词,但经过日本企业界的不懈努力,到了六十年代,提起日本货人们就想到便宜货,进入七八十年代后,日本企业视声誉为生命,积极树立品牌形象,终于为自己的产品赢得“精品”的口碑,一大批商标如 SONY、PANASONIC等已成长为国际性的著名品牌。如今,日本的松下电器、东芝、日立、住友化学,美国的通用机械,德国的汉高等公司,拥有的注册商标数量都在万件甚至两三万件。相形之下,我国企业在国外注册的商标实在是太少了,而且具有较高知名度的商标更是寥寥无几,这足以表明,我国产品国际化程度低,更缺乏在发达国家和地区的竞争力。
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