积极寻找优质内容

　　最近几年，因为难以制作较好的内容，视频网站一直陷入版权的深渊，各种诉讼接二连三，闹得视频网站焦头烂额。另外，视频网站的竞争也在不断升级。最新统计数据显示，在过去的3年间，我国视频网站数量从300余家急速锐减到20家左右，而这些剩下的“豪强”们大多实力强劲，形成优酷、土豆、酷六、激动等诸侯混战的格局。而今年年初，央视、湖南广电、上海文广等广电集团纷纷试水网络电视台，并于近期获得“互联网新闻信息服务许可证”;互联网巨头百度、网易也纷纷杀入这一市场的消息令视频网络市场格局更加混乱。

　　如果说之前的竞争是大浪淘沙，那么现在这些视频网站则需要采取更多的办法去对抗后来者的挑战。

　　央视、湖南广电、上海文广等国家网络电视台无论是制作视频内容的水平还是传播内容的手法都比之前的民营视频网站强很多。在这些视频网站看来，正面交锋无疑胜算几无。不过，一些热点事件仍可以让竞争对手变成合作伙伴，此次南非世界杯足球赛正为他们与竞争对手进行合作提供了绝好良机，也是吸金纳银的大好时机。

　　近日，腾讯、优酷、酷六、土豆、新浪、搜狐等7家网站陆续宣布与CNTV合作，以实现世界杯足球赛事转播。据悉，这些视频网站除获得CNTV授权的世界杯足球赛视频资源之外，还纷纷推出自己的特色节目：优酷世界杯足球赛频道全面上线、搜狐将推出一档独家大型视频访谈节目、腾讯则选择签约国际足坛巨星为其世界杯形象代言人、新浪邀请知名体育解说员创作体育评论类脱口秀视频节目。

　　世界杯足球赛转播权的激烈争夺和各网站全方面的资源投入昭示着谁也不会轻视这个证明自己的主流播放平台的绝佳机会。优酷网首席执行官古永锵表示：“这将是世界上第一届视频世界杯足球赛，谁都不愿错过机会。”

　　显然，各大视频网站对转播世界杯足球赛的争夺背后有着更深层次的竞争，业内人士表示，世界杯就一个月的时间，但世界杯足球赛的转播、报道是否精彩，是否提升该网站的点击率，则直接影响到这个网站的前途和“钱途”。另一方面，与“国家队”的合作也是民营网站所希望的未来发展之路。长期以来，影视作品的正版化一直困扰着民营视频网站，如今与“国家队”合作，就能凭借“国家队”的资源和政策优势树立自己的正版内容优势。