商场在摇奖后公告领奖期限的行为如何认定

2001年6月1日至7月31日,某百货商场举行有奖销售活动。活动期间，凡在百货商场购物满20元者均可获得奖劵一张。周某因购物获得数张奖劵，其中一张号码为047956，恰为金奖号码，奖金5000元。商场将中奖号码和奖金额公布于大楼门前的公告牌上，并注明“中奖者须在8月10日前兑奖，逾期作自动放弃处理”。并于8月4日、9日在该市日报三次公布中奖号码和金额。周某从报上得知中奖，于8月21日到百货商场兑奖，商场以期限已过为由拒绝，周某向法院起诉。