品牌运作心得(2)
www.110.com 2010-07-09 15:07
“推”、“拉”力,正是“推”“拉”的 结合才为品牌在竞争环境中创造了强势与张力。广告只是一种品牌传播手段,而它又取决于企业的营销战略,所以品牌运营者很有必要在营销战略层面上得以扩展。 有了这种提升,他们才会在品牌推广中注意到:不仅要对传播手段进行整合,还应对企业营销组合的整合有所思考。比方说,一个要作专卖品牌的服装企业,它如果 不对其营销渠道进行规范和统一,一边在专卖,一边在批发,而批发往往对销售终端控制不力,一个品牌两种价格,而且导购员的服务方式、卖点解说都不尽一致, 随着时间的推移,有关这个品牌所传播的信息和表现的行为会呈现各种混乱状态,久而久之,消费者未对该品牌建立一个鲜明而统一的强势印象,从而失去信任。另 外,整合讲究的是内涵和效果的互动性与协调性,不仅是形式的统一与系统化。
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