内容摘要: 为推进名牌商标战略,促进企业发展,三水区目前正致力于将华力、隐雪等本土企业品牌打造为省。三水区工商局相关负责人表示,为进一步实施品牌强区战略,建议三水区政府建立“名牌带动战略”联席会议制度。

　　为推进名牌商标战略,促进企业发展,三水区目前正致力于将华力、隐雪等本土企业品牌打造为省著名商标。三水区工商局相关负责人表示,为进一步实施品牌强区战略,建议三水区政府建立“名牌带动战略”联席会议制度。

　　困境

　　著名、数量少

　　“企业要发展壮大,必须走品牌道路;一个地区要实现发展,区域品牌非常重要。”三水区工商局相关负责人表示,近年来,三水工商局一直鼓励企业积极打造品牌,申报省著名商标和国家驰名商标。去年,金本金达五金制品有限公司、好帮手电子科技有限公司、欧文莱陶瓷、盛路天线、大鸿制釉、博德陶瓷等一批企业申报国家驰名商标。最后,好帮手和欧文莱成功获得通过,结束了10多年来健力宝一枝独秀的局面。

　　“虽然近年来工作有了长足进步,但目前,我区注册商标总数和省著名、驰名商标数量仍然偏少。”该负责人介绍说,地区品牌的多少就是由注册商标、著名驰名商标数量的多少表现出来。据工商部门统计,截至目前,三水区累计注册商标3811件、省著名商标25件、驰名商标3件,与南海区、顺德区相比仍有很大的距离。

　　原因分析

　　多数企业缺乏商标意识

　　三水著名、驰名商标数量偏少的原因首先是企业意识不强。“尤其是中小企业创品牌的意识不强,企业主普遍存在小富则安的保守思想。同时,受‘人怕出名猪怕壮’心理的影响,担心企业财务和经营数据公布后受到不公平对待,怕相关部门相应增加税收。”区工商局相关负责人分析认为。

　　“此外,企业的商标自我保护能力薄弱。商标一经注册,即受到法律保护。但我区有为数不少的企业面对商标被他人假冒或是茫然不知,或是听之任之,或是防范无方。有的企业甚至产品被假冒后,还无动于衷,工商部门主动找上门调查才出面协助。”该负责人说,“企业有品无牌,有牌不响的现象普遍存在,有些企业投产几年了,其产品既无牌子,更谈不上注册;还有些企业长期使用未注册商标,许多企业还停留在靠产品开发市场,而不注重以商标去拓展市场。”

　　“目前,在区域品牌方面,三水比较能拿得出手的就是饮料了。但是,我们饮料业的自主品牌还是比较缺少,像青岛、百威、红牛、可口可乐、伊利等这些品牌都是外来的。”据该负责人透露,明年区工商局准备组织华力、隐雪这两个本土的饮料品牌申请省著名商标,然后再进军国家驰名商标,逐步提高全区的商标品牌实力。

　　政府组织落实力度不够

　　“从制度和措施来看,三水区委、区政府对企业争创名牌的工作是比较重视的。”该负责人告诉记者,三水区委、区政府近年来一直致力于打造更多具有自主知识产权的名牌,以名牌商标、名牌产品带动全区企业质量水平、自主创新能力和管理水平全面提高。

　　在《佛山市三水区推进企业自主创新和做大做强若干扶持政策》中曾明确提出:企业注册商标被认定为中国驰名商标、广东省著名商标,成功注册、的,分别奖励50万元、10万元、5万元和5万元;企业产品被评为中国名牌产品、国家免检产品、广东省品牌产品的,分别奖励50万元、10万元和5万元。

　　另外,在区域品牌方面,三水强调引导镇、园区和企业加强与部属高校开展产学研合作,构建区域或领域产学研技术创新战略联盟。鼓励结合该区支柱产业和新型产业的实际,找准产业技术自主创新的切入点,依托特色产业基地,建设一批达到国内一流水平的产业公共科技创新平台,切实提高产业集群的创新能力。对认定为“广东省专业镇技术创新试点”的镇(街道、经济区),区政府将给予30万元进行扶持,重点投入在人才、科技、品牌、信息等高级生产要素上,提高创新企业或产品的综合竞争力。

　　但从落实情况来看,现阶段,三水没有设置负责名牌带动战略工作的专门部门,更没有专职的工作人员,一直由工商部门一力承担。而名牌产品、驰(著)名商标工作牵涉到经贸、税务等职能部门,包括企业所属镇(区),技术性、连续性和系统性都很强,对企业的要求也很细,标准很严格,需要政府宏观统筹,大量细致的工作和监督工作,才能卓有成效地开展。“工作机构不健全,缺乏足够人手,大量的基础工作就难以及时落实,直接影响到创名牌的数量和质量。”

　　对策

　　建立“名牌带动战略”联席会议制度

　　“名牌战略是一项庞大的系统工程,包括名牌的创造、宣传、保护和发展,需要政府、企业和社会各界的共同努力。”在政府组织落实方面,区工商局建议,设立专职部门,组建专职人才队伍,使商标工作既要做到全面推进,又要实现重点区域、重点产业和重点企业有创新、有突破。同时,强化部门协作,建立“名牌带动战略”联席会议制度。

　　“实施名牌带动战略是一项系统工程,涉及到多个部门的职能,需要全区各部门及各省、市直属派驻单位的支持和配合,必须要做到全局一盘棋,步伐一致,凝聚合力,齐心推动,建立健全联席会议工作机制和定期联系机制是解决这一问题的有效办法。”该负责人表示,在联席会议制度的正确指导下,各部门及各省、市直属派驻单位要在区政府的组织协调下,明确各自职责,摒弃那种狭隘的本位意识和部门利益观念,形成良好的协作氛围。

　　科学规划5到10个名牌带动战略工作

　　“名牌创造,企业是主体,广大民营企业家首先要树立强烈的名牌意识,树立让自身产品和企业响遍全省、全国乃至全世界的雄心壮志,坚定决心和自信心。”区工商局有关负责人表示,随着消费者意识的提高和消费结构的进一步优化,全社会重视名牌、选择名牌、保护名牌的主流观念逐步增强;全球经济体制一体化的快速发展,使国家不断加大整顿和规范市场经济秩序,打击制售假冒伪劣商品和侵犯知识产权的力度不断加大,获名牌的企业合法权益越来越得到保障。只要抓好这些有利因素,有针对性地开展相关工作,三水的品牌带动战略工作一定能取得新突破。