有“世界上最贵的皮包”之称的法国奢侈品牌爱马仕“Birkin包”，在中国境内申请纠纷案作出一审判决，爱马仕公司败诉。

　　据悉，爱马仕公司针对其商品上的“Birkin包”和“Kelly包”立体商标向我国提出领土延伸保护申请。商标局认为其外观设计图形，缺乏商标应有的显著性，无法起到区别商品来源的作用。商评委驳回爱马仕公司关于上述两立体商标的申请。

　　随后，爱马仕公司向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。一中院经审理认为，“Birkin包”和“Kelly包”为立体商标，在我国《》及《商标法实施条例》均未规定，对立体商标的局部保护。从这两立体商标的整体考虑，缺乏商标应有的显著性，不足以使相关公众区分商品来源。此外，法院还认为，爱马仕公司并未提交充足证据证明，这两个立体商标在中国境内已长期具有知名度。据此，一中院判决维持了商评委的决定。

　　新民网记者从爱马仕第3季度销售额数据中看到，爱马仕2008年第3季度汇率调整后的销售额比去年同期增长4%，为4.105亿欧元(1亿欧元约合人民币9.235亿元)。爱马仕区域市场销售额显示，除日本之外的亚洲市场第3季度销售额7530万欧元，增长9.2%，增长幅度远超其它区域市场。

　　业内人士表示，全球经济危机大背景下，亚洲尤其是中国市场成为奢侈品牌争夺的阵地。相比较路易威登、普拉达等的保守政策，爱马仕在中国市场的主动“品牌保护举措”，是其借助中国市场活力拉动销售增长的策略信号。