1、带有民族歧视的文字、图形等标志。我国是一个多民族的国家，各民族平等、和睦相处是国家安定的基本保障，尊重少数民族风俗、习惯，严禁带有民族歧视内 容的标志做商标，是为维护民族团结和国家稳定的大局而作出的规定。这一规定也当然延及带有种族歧视内容的标志。全世界各族人民，不论肤色如何，都是平等 的，以带有种族歧视内容的标志做商标，也同样在禁止之列。
    2、夸大宣传并带有欺骗性的标志。以夸大宣传并带有欺骗性的标志做商标，一方面容易使消费者误认误购，上当受骗，另一方面对同行业其他经营者也构成了不正当竞争，这种行为违背了民法所确立的诚实、信用原则，同时也违背了良好的商业道德和习惯。
    3、有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志。这一规定是为了维护社会主义道德风尚，促进精神文明建设作出的。若以格调低下、庸俗不堪内容的标志做 商标，将有害于社会公德，应予禁止。而其他不良影响，则主要是从商标与商品结合起来考察，例如，将人民群众心目中圣洁崇高的文字、图形等标志用于亵渎性商 品上就会有不良的社会影响，也当在禁止之列。