五 两被告的虚假宣传具有明显的主观故意，且后果严重

　　被告的上述行为无疑都具有主观上的故意。任何一个新产品的研发，首先要经过严格的论证，像气垫鞋和弹力柱鞋的方案，作为运动鞋没有任何的合理性。以至于在气垫鞋的试制小组中，都有人说气垫鞋训练鞋是"一派胡言"，但这个号称科技的企业，仍是义无返顾，掩耳盗铃，大作特作虚假宣传。被告还自称产品投放市场前都经过大量的检验，那么关于气垫鞋和弹力柱鞋的功能都经过了怎样的检验呢?一个号称具有20多名研究人员其中8名博士具有博士学位，并同多个世界著名研究机构进行合作的公司，为什么会出现违背能量守恒定律的功能宣传。如果被告真的认为气垫和弹力柱具有运动优势，那么为什么不把它安装在对比效果最为显著的田径赛鞋上呢?被告自称科技领先，而其创始人奈特却声称自己痛恨高科技，并把"耐克是什么"当作最可怕的问题，其中的秘密已经非常清楚。关于气垫鞋和弹力柱鞋所谓的运动科技宣传，既没有科学依据，也没有科学事实，与耐克公司目前正大肆宣传的"赤足训练"在逻辑上也自相矛盾。

　　在运动鞋的历史上，就运动功能和保护功能而言，气垫鞋和弹力柱鞋都是一个大的倒退，与廉价的普通平底运动鞋(俗称"球鞋"，术语称"胶鞋")相比，它既不适合奔跑，也不适合跳跃，更不具有灵活性、稳定性、保护性和其他运动优势，而且大大增加使用者的受伤概率。是一种价格高、功能差且容易造成运动伤害的产品。运动专家们也认为普通的平底球鞋比这些所谓的高档运动鞋更适合运动。但耐克却将其吹捧为"运动科技"和"专业"运动鞋，而且在长达二十多年的时间里，都没有得到任何证据的支持。耐克公司号称是运动员的公司，是为运动员服务的公司，其员工中有很多是运动员出身，还自称 "开展三大类科学研究：运动生理、运动力学和产品实地测试"，不可能不懂得这些基本问题。

　　耐克公司的欺骗对象，主要是十七、八岁的孩子，他们正处于心理学所说的叛逆期，这个年龄最缺乏理性，最容易接受暗示上当受骗，对家长也是最反叛的，耐克抓住了这个心理，故作桀骜不驯之态予以迎合，对缺乏运动知识的青少年大肆煽动和欺诈，以至很多的孩子把运动功能很差又极容易受伤而且还价格奇高的气垫鞋当作一个飞天的梦想和体育运动的安全保障，家长们的担心、困惑和无奈也就在于此。原告曾于2004年1月先后三次发传真给第一被告提出批评和质疑，指出其有伪科学欺诈的嫌疑，但被告其未有任何收敛反而变本加厉地进行欺诈宣传，还反咬一口指责原告搞不正当竞争。