再来看一个例子，１９９１年初，上海家化厂以２／３的固定资产、大部分的骨干职工及“美加净”、“露 美”两个著名品牌与美国庄臣父子公司合资组建了上海庄臣公司。根据协议，“美加净”、“露美”两个商标归合资企业独家使用３０年，３０年后中方如要收回， 需交至少１０００万元人民币的“赎金”。结果合资以后，上海家化厂的销售额猛跌２．５亿元，锐减５４％，很重要的原因就是没有那两个。认识到这个 问题以后，家化通过与庄臣公司谈判，花了一定的代价收回了这两个品牌，以“美加净”为例，经过重新对其进行ＣＩ策划和品牌定位，１９９５年单个品牌销售额 突破２亿元。

　　所以，企业要特别加强对品牌、商标和商誉的维护和管理，一方面确保他们保值增值，另一方面防止无形资产的流失和受到侵害。

　　３．品牌、商标和商誉的扩展

　　品牌、商标和商誉的扩展是指企业利用品牌、商标和商誉等无形资产与其他生产要素（有形资产、劳动力等） 相结合，以提高企业产品（劳务）的市场占有率，降低企业的经营管理费用，扩大企业盈利，增加企业知名度和美誉度为目的的一种投资行为。其基本形式有两种， 即企业商誉的自身扩展及企业品牌、商标的投资合作。

　　企业商誉自身的扩展是指企业利用自身的商誉，自行投资去开设同类型的企业，比如进行连锁经营，在另一地区设立分店等，这种方式成员之间联系紧密，易于管理经营，但往往由于受到企业自身资源的限制，扩展速度较慢。

　　企业品牌、商标价值经评估以后，在合资合作经营过程中进行投资作价，即输出方利用企业品牌、商标许可等无形资产投资参股，由被输出方提供实物资产，共同组建股份有限责任公司，以实现跨企业、跨地区的联合或兼并。

　４．权的许可或授权

　　商标是一种工业产权，受到《商标法》的保护，其所有人（企业）具有专用权，除该商标的所有人外，任何其 他企业未经允许不能使用该商标或任何与其非常相似以致引起公众误认的商标，所以商标使用必须经由商标所有人许可（Ｌｉｃｅｎｓｉｎｇ）或授权，其实质是一 种许可贸易，即商标所有方将其商标使用权通过许可协议或合同出售给其他企业，以达到盈利或提高知名度的目的。