开发新产品、新工艺是企业技术创新的结果。新产品可以凭借专利控制生产、加工，以商标开拓、占领市场，双管齐下就能获得更好效益。作为一种策略，新产品使用商标时有以下几种决策：

　　1.仍使用企业原有的商标，以利于商标信誉开拓市场

　　2.使用全新商标，实行商标骤变策略

　　有时原产品因为质量、工艺不佳而造成形象不佳，同类新产品开发后如果仍沿用原有商标，会使旧商标对新产品的销售和形象造成不利影响，这时就有必要启用全新的商标。采用新商标后，随着产品的更新换代，原有商标随着老产品的停止生产而消失，新的商标则随着新产品的开发、市场化而逐渐赢得消费者信任。这一策略更适用于品种、式样更新快，人们偏爱奇、新、美的产品。

　　3.使用与企业原来商标相联系的商标

　　这一策略与第一种相比，其优点主要是分散经营风险，减少了新产品可能对原有产品带来的不利影响。企业在推出新产品时也可以考虑。