不“超期服役”原则

　　注册商标的有效期是十年，继续使用已经过期的商标是违法行为，因此及时进行续展十分重要。

　　不“朝三暮四”原则

　　商标的知名度曾经过长期使用，日积月累逐步在消费者心目中形成的。经常更换商标，会造成消费者对品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商标知名度的提高。

　　不盲目乱用原则

　　商标确定后、使用前应进行查询，避免侵犯他人在先权利和违反法律其他规定。

　　不打“擦边球”原则

　　模仿知名商标，借知名商标的影响来推销自己的商品，是投机、不正当竞争行为，使用“擦边球”商标实属下下策。